Дизайн упаковки. Разработка дизайна этикеток

Креативное агентство Молоко создает упаковку для различных товаров: продуктов питания, напитков, косметики, одежды, моющих средств. Мы делаем упаковку, которая призвана доносить до потребителя самую важную информацию и оставаться при этом функциональной, удобной и дружелюбной.

Мы разрабатываем концепции и изображения для упаковки следующих видов:

Чтобы сделать упаковку, которая действительно будет работать и увеличивать продажи, надо провести серию исследований. Мы это делаем по собственной методике — это наш доказательный дизайн.

Доказательный дизайн в упаковке позволяет основывать свои действия на фактах. Мы анализируем конкурентную среду по серии параметров и на основании статистики показываем, почему те или иные элементы должны присутствовать на упаковке.

При работе над дизайном упаковки в стандартные аналитические отчеты в рамках доказательного дизайна входит:

— Определение цветовой палитры конкурентов. Это позволяет понять, какие цветовые сегменты свободны или какие цветовые сегменты можно использовать, чтобы потребитель правильно воспринимал ваш товар. На этом этапе мы также понимаем, какое количество цветов в целом используют конкуренты.
определение визуальных приемов, которыми пользуются конкуренты. Анализируются 3D-изображения, шрифт, иллюстрации и форма упаковки.
— Строительство виртуальной полки товаров, которая позволяет выявить, насколько новый продукт сможет выделиться на полке и завоевать внимание потребителя.
— Определение маркетинговых крючков, которые внедрены на упаковке. Например, сообщается о уменьшении калорий и т.д.
— Собирается полка аналогичной категории зарубежных товаров, для понимания тенденций зарубежных рынков в дизайне упаковки.

Итого: благодаря исследованиям в доказательном дизайне разработки упаковки, мы получаем данные, позволяющие сказать, какой у упаковки должен быть цвет, что надо разместить и как выделить обновленный товар на фоне конкурентов. Все выводы подкрепляются фактами из исследования.

Дизайн упаковки для натуральной косметики Green OrganZa

Линейка косметических средств от Green OrganZa  — это 4 уникальных продукта по уходу за кожей лица. В дизайне упаковки мы использовали макро изображения растений, которые помогли передать натуральность средств и придали упаковке легкость и лаконичность. Также мы использовали минимализм в графике и форме.

Дизайн упаковки для соусов Золотая Капля

Разрабатывая линейку упаковок для соусов Золотая Капля, мы стремились показать покупателям, что в упаковке вкусный продукт из натуральных ингредиентов. Выделить упаковку на полке нам удалось с помощью использования плашечных и нетипичных иконок, использования паттерна на упаковке и ярких цветовых акцентов. 

Дизайн упаковки для круп SLAVYANKA

Для клиента было важно, чтобы дизайн упаковки был выдержан в единой концепции, но при этом каждый продукт имел визуальные отличия. Мы добились такого эффекта, благодаря идее смены времени суток, с характерной цветовой палитрой для каждого.

В дизайне упаковки мы придерживались природных мотивов, поскольку природная составляющая ассоциируется с эко-френдли направлением — натуральный продукт без добавок, подходящий веганам. Это как нельзя лучше характеризует непосредственно сам продукт — гречку, перловую крупу и горох.

Редизайн логотипа и упаковка для чая BIRTEA

В этом проекте первоочередной задачей для нас было разработать редизайн существующего лого чая: предыдущая версия вызывала не совсем правильные ассоциации, скорее, с Рио-де-Жанейро, но никак не с Марокко. Кроме того, для клиента было важно, чтобы новый знак был выполнен в более минималистичном, но при этом изысканном дизайне.

Цвета и линии в логотипе должны были найти отражение и в форме упаковки чая. Решение этой задачи — иллюстрация на упаковке, которая выстраивается по тому же принципу, что и логотип: с отсылками к природным и архитектурным образам. Это позволило нам создать динамичный дизайн упаковки, который легко адаптируется под разные виды чая в линейке при помощи отрисовки схожих иллюстраций с сохранением цветов и стилистики.  

Дизайн упаковки для линейки косметики MASSTIGE «PURE BALANCE»

Серия уходовой косметики для лица «PURE BALANCE» от Masstige – это линейка из 7 средств, идеальных для ежедневного ухода за проблемной кожей. Все средства дополняют друг друга и вместе образуют комплекс для борьбы с несовершенствами кожи лица.

Кожа имеет свой рельеф, она уникальна, как и сам человек — это празднование индивидуальности. Это одна из главных причин, по которой мы получили абсолютную свободу, и то, как мы придумали дизайн упаковки для этой концепции. Мы создали прототип кожного покрова в графическом исполнении. Каждая клетка кожи при соприкосновении с косметическим средством создаёт свою графику. Мы отразили это с помощью абстрактных геометрических линий и ярких цветовых акцентов.

Редизайн этикетки джема для Городейского сахарного комбината

Фруктовый ларец – редкий продукт, который отличается от своих конкурентов сохранением натуральных качеств продукта. Дизайн ссылается на эту «натуральность» и нацелен на то, чтобы быть на 100% функциональным, однородным и информативным. «Прозрачный» продукт во всех смыслах. Вот почему наше решение отходит от ненужных украшений, сосредотачиваясь исключительно на четком сообщении. Тем не менее, Фруктовый ларец не остаётся незамеченным – типографское решение придает форме безупречный результат, выделяя его на полке, но, прежде всего, подтверждает качество продукта.

Дизайн упаковки для ресторана Burger House

Для ресторана Burger House мы разработали серию изображений для размещения на упаковочной бумаге, пакетах take-away, картонных коробках и стикерах. Мы создали иконки, стильный паттерн и картинки для стикеров, которые в сочетании друг с другом передают фирменный стиль заведения и его позиционирование: в Burger House можно поесть вкусно, быстро, качественно и недорого.

Для упаковки мы выбрали стильную и минималистичную цветовую гамму: черный и белый. Иконки и паттерн отражают идею того, как отдельные продукты вместе составляют вкусное и аппетитное блюдо. Также мы подготовили два варианта стикеров: на одних мы разместили веселые изображения с едой, которые репрезентируют довольных клиентов, на других — минималистичное изображение бургера на черном фоне.

Упаковка GreenCool — Антифриз №1 в Беларуси

Мы сделали упаковку не только стильную, воздушную, но и четко проработали систему, позволяющую продукту выгодно выделяться среди других на полке. Информативная этикетка знакомит потребителя со всей необходимой информацией, а бутылка с двумя ручками существенно облегчает наливание антифриза, когда в емкости остается меньше половины от изначального объема средства.

Упаковка для крафтового бренда муки и круп «Блiжэй i даражэй»

Экологичность — не просто модное направление, оно про про ответственность и заботу о природе, про уважение ее стихий и благодарность за ее дары.
Мы вдохновлялись бесконечными просторами плодородных полей, тонкими ароматами луговых цветов и уютом родного дома, когда разрабатывали нейминг и айдентику для бренда экологичных продуктов, созданного с любовью.
«Блiжэй i даражэй» — это по-настоящему стильно и с заботой об окружающей среде упакованный продукт с логотипом, вызывающим яркие ассоциации, дружелюбным неймингом и заложенным во всю концепцию позитивно говорящим позиционированием, которому доверяешь.

Концепт дизайна упаковки для Модум

Для компании Модум мы разработали концепцию упаковки косметических продуктов в виде конструктора из детских кубиков. Нашей задачей здесь было не просто сделать упаковку шампуней и гелей для душа милой и привлекательной, но создать продукт, который подходит для развивающих игр.

На трех плоскостях упаковки размещены цифры и изображения животных, которые можно комбинировать между собой, если бутылочек несколько: так дети учатся составлять из частей целое и осваивают элементарные вычисления в игровой форме. Кроме того, упаковки для линии детской косметики Zooma сконструированы так, чтобы бутылочки можно было составить вертикально, одну на другую – это не только еще одна возможность поиграть во время мытья, но и отличная идея для хранения, если в ванной комнате мало места.

Дизайн упаковки для пирожных Bakehouse

Для могилевской пекарни Bakehouse мы разработали серию изображений для размещения на упаковочной бумаге, пакетах take-away, картонных коробках и

стаканчиков для кофе, а также предложили концепцию фасовки в мешочки из грубой ткани.  Были созданы иконки и паттерн — все в приятных бежево-коричневых тонах, с использованием графических элементов, которые ассоциируются с выпечкой и десертами.