Разработка упаковки
Разработать дизайн упаковки всегда сложная комплексная задача, где нужно учитывать не только графические тренды, но и соединить все с маркетинговыми инструментами. Хорошая упаковка должна улучшать продажи и решать необходимые задачи для компании в области продаж и коммуникации с потребителем. Любой дизайн проект упаковки подразумевает тщательный исследовательский этап, который мы реализуем по своей собственной методике «Доказательный дизайн». Она позволяет собрать все необходимые факты о конкурентах, рынке и идеях, что влияет на конечный продукт.
Когда необходимо заказать дизайн упаковки?
Полка магазинов — это поле борьбы на внимание потребителя. У вас есть несколько секунд, чтобы привлечь внимание или всего один взгляд в вашу сторону, чтобы переубедить потребителя, который пришел за другим товаром. Когда речь идет о такой напряженной ситуации, то хорошее проектирование упаковки становится действительно важнейшей задачей любой компании
Мы выделяем несколько ситуаций, когда создается упаковка:
- Запуск нового продукта. В этот момент любой компании важно провести тщательный анализ конкурентов, полок и сделать аналитику по дизайну конкурирующих продуктов. Это позволит запускать продукт с проработанной структурой, чтобы визуально занять лучшую позицию по отношению к конкурентам.
- Обновление текущего модельного ряда. Одна из важных задач для любого бренда, когда разработка упаковки дизайна товара помогает привести линейку к современному виду, сохранив прошлый визуальный стиль. Такая работа чаще всего укрепляет позиции бренда, освежает его и намекает потребителям, что бренд развивает вместе с рынком.
- Создание дополнительной линейки продуктов. Это задача, когда есть дизайн фирменной упаковки с согласованными визуальными элементами. Необходимо сохранить узнаваемость и адаптировать ее на новую линейку. На основе анализа конкурентов тут могут быть ситуации, когда в новой линейке могут быть пересмотрены % соотношения каких цветов, что позволит показать новый продукт с лучше стороны.
- Создание лимитированных коллекций. Разработка уникальных крафтовых дизайн-решений, которые учитывают стратегию и ценности брендов.
Также стоит подумать о создании дизайн упаковки если:
- Вам нужно выделить на полке, найти способы дифференциации продукта.
- Нужно найти новое решение по формату упаковки, чтобы улучшить его транспортировочные свойства и выкладку.
- Нужно внедрить новую упаковки, чтобы улучшить модель потребления товара. Сделать из этого маркетинговый прием для дополнительного привлечения внимания.
- Нужна разработка специальной/лимитированной серии.
- Нужно найти способы обновить продукт, учитывая все маркетинговые задачи компании.
Стоимость разработки дизайна упаковки
Упаковка — это всегда сложный продукт со стороны ценообразования. Чтобы точно сказать стоимость разработка упаковки нам необходимо провести с вами брифинг, где мы уточним пожелания, количество SKU для разработки, сколько нужно будет адаптаций под размеры, есть ли уже выбранные формы для печали и т.д.
Если вы хотите узнать стоимость, то напишите или позвоните нам, чтобы мы сделали индивидуальный расчет. Помните, создавая уникальную упаковку вы инвестируете в маркетинг, продажи и прибыль. Экономия на стоимости разработки упаковки может негативно сказаться на всех составляющих компании. Это как хороший фундамент для любого FMCG-бренда.
Как мы разрабатываем дизайн упаковки?
Разработка дизайна продукта, упаковки продукции, этикетки всегда идет по одному плану:
- Исследование рынка по методике «Доказательный дизайн». Результат — факты о рынке, позволяющие проектировать дизайн основанный на данных. Мы анализируем цвет, формы, идеи, шрифты и маркетинговые сообщения. Это позволяет базировать наши решения о будущей упаковке на фактах и аналитике.
- Проработка маркетинговых элементов на упаковке. Базируясь на исследовании мы получаем точную картину того, что должно быть на упаковке. Дополнительно разрабатываем уникальные маркетинговые элементы, чтобы выделить упаковку на полке.
- Разработка концепции упаковки. Мы презентуем направления, по которым можно двигаться.
- Детальная отрисовка выбранного направления и финализация файлов для типографии. Подготовка всех дополнительных SKU.
В процессе разработки могут быть дополнительные этапы. Например, пробная печать, подготовка реального макета для демонстрации продукта внутри компании, проведение фокус-группы для сбора аналитики по новому дизайну.
Какую упаковку мы разрабатываем?
- Упаковка всех видов для FMCG (бумажная, пластиковая, стеклянная и т.д.);
- Этикетки для товаров и напитков;
- Концептуальная упаковка;
- Создание дизайн макета коробки, ящиков или иных типов;
- Нестандартная и подарочная упаковка для любых брендов;
- Упаковка дизайнерская для лимитированных серий;
Что входит в анализ рынка упаковки по методике «Доказательный дизайн»?
Доказательный дизайн — методика, которая помогает собирать данные о том, какую нужно разработать упаковку конкретно в вашем сегменте. В отчет входит анализ по следующим направлениям:
- Аналитика по цветам, которые используют на рынке;
- Анализ цветов конкретно в вашем сегменте, который базируется на данных от мировых производителей;
- Аналитика по шрифтам, особенность комбинации шрифтов между собой;
- Данные по использованию изображений (тип, вид, формат);
- Данные по форматам упаковки;
- Анализ маркетинговых крючков;
- Построение визуальной полки с конкурентами, чтобы увидеть все как пользователь;
- Выводы с фактами. Данные о свободных визуальных зонах. Чек-лист того, какие визуальные элементы стоит использовать на упаковке.
Благодаря исследованиям разработка фирменной упаковки создается на данных, позволяющих сказать, какой у упаковки должен быть цвет, что надо разместить и как выделить обновленный товар на фоне конкурентов. Все выводы подкрепляются фактами из исследования.
Преимущества брендингового агентства «Молоко»
- Все разработки упаковки и этикетки базируются на данных и исследованиях.
- Мы решаем задачу клиента, а не просто оказываем услугу.
- Мы дважды обладатели премии RedDot в области коммуникации, что подчеркивает высокое качество которое получает каждый наш клиент.
- Наша команда специалистов с минимум 5+ стажем в индустрии.
- Мы были выбраны, как одно из лучших брендинговых агентств в мире, на основе анализа сервиса работы с клиентом по мнение платформы Clutch.
- C 2017 года входим в рейтинг лучших креативных агентств по версии АКМА в Беларуси.
Упаковки, которые мы сделали:
Filter by Everything
Другие услуги
Разработка стратегии бренда. Часто при разработке упаковки приходится корректировать стратегию бренда. Мы можем с этим помочь.
Редизайн логотипа и фирменного стиля. Также частая ситуация, когда компания нуждается в полноценном обновлении. Используя нашу методику «Докатазельный дизайн», мы можем разработать для вас новый логотип и фирменный стиль.
Разработка брендбука. Скорее всего обновляя упаковку нужно обновить часть брендбука.
Часто задаваемые вопросы?
Какие сроки разработки фирменной упаковки и этикетки?
Сроки разработки упаковки зависят от запроса. У нас есть данные о среднем сроке. На исследование нужно 2-3 недели. На утверждение направления около 2 недель. И еще около 2 недель на проработку концепции. В отдельных случае можно сделать этапы быстрее.
Какие направления дизайна упаковки и этикетки у вас есть?
Мы можем разрабатывать упаковку для любого FMCG бренда. У нас есть опыт разработки упаковки для круп, чая, масла, пива, джемов, одежды и тд. Мы также создавали уникальные лимитированные серии упаковки для разовых акции и для подарков клиентам компании.
Какие файлы я получу по завершению моего проекта?
После завершения работы дизайнер упаковки подготовит все файлы для печати. Они будут загружены на наше облачное хранилище, где будет лежать в течение 3-х месяцев. Все файлы будут подготовлены с строго структурой, чтобы любая компания или дизайнер могли с ними работать и вносить изменения в будущем.
Что важно знать перед заказом услуги по разработке упаковки?
Можно просто знать все про свой продукт, а дальше мы поможем на любом этапе. Сделаем подбор упаковки, продумаем оформление и сделаем дизайн. Плюсом будет если вы знаете где вы будете печатать свою упаковку и у вас уже есть развертки. Если у вас есть разработанный ранее брендбук, то он нам тоже понадобится. Если его нет, то помните, что вы можете его разработать вместе с нами.
РАССКАЖИТЕ НАМ О СВОЕЙ ЗАДАЧЕ И МЫ НАЙДЕМ РЕШЕНИЕ:
Заполните форму и наш менеджер Оля ответит вам в течение 60 минут
Ольга Казяба
