Разработка и оформление брендбука для компании

Что такое брендбук?

Брендбук – это не просто красивая книжечка на полке в вашем офисе. Это официальный документ, в котором прописаны все стандарты и правила использования конкретно вашего бренда, начиная от его позиционирования и заканчивая размерами вывески над дверью.

Брендбук должен содержать три важных раздела в содержании:

1

Бренд-платформа (в этом блоке важно рассказать о компании: ее услугах, сути и атрибутах бренда, позиционировании, ЦА, прописать слоган и миссию, легенду бренда)


2

Фирменный стиль (все, что касается непосредственно дизайна: логотип, фирменный цвет и шрифт, другие дизайн-элементы)


3

Правила использования фирменного стиля

 

В зависимости от размеров компании, ее особенностей и прописывается наполнение каждого из этих блоков. Часто возникают сложности в понимании, зачем все-таки нужен брендбук, поэтому давайте разберем несколько ситуаций, чтобы понять, что все-таки нужно вашей компании.

Зачем брендбук нужен вашей компании?

1

Вы создаете новую компанию

 

Создать компанию = создать бренд, а брендбук в этом случае – фундамент для его будущего развития. В условиях рынка нужно выделяться и использовать разнообразные элементы дизайна, и брендбук здесь как нельзя кстати, ведь он поможет систематизировать и актуализировать всю нужную информацию в одном источнике.

2

Вам нужно отстроиться от конкурентов

 

Здесь мы будем говорить о ребрендинге, разрабатывать платформу бренда и обновлять ваш фирменный стиль. Все это обобщим в брендбуке, который поможет внедрить все разработки в реальный рынок.

3

Вы чувствуете, что устарели на рынке


И здесь речь в первую очередь пойдет о ребрендинге – важно создать не просто новый образ. Этот образ должен основываться на платформе бренда, зафиксировать которую лучше в брендбуке.

4

Вашим дизайнерам нужна помощь


В таком брендбуке отдельно стоит выделить блок с правилами использования фирменного стиля – все размеры, отступы, масштабы. Так вы облегчите жизнь своим дизайнерам или подрядчикам – все правила будут прописаны в одном месте.

5

Вам нужно зафиксировать информацию о вашей компании


Брендбук здесь поможет рассказать всю информацию новому сотруднику или партнеру – неважно, будет ваш брендбук в электронном или печатном варианте. Полистать и узнать о вас всю информацию в любом случае будет удобно.


Отличия логобука, гайдлайна/ гайдбука и брендбука

Начнем с самого простого – логобука. Здесь просто разобраться, потому что логобук фиксирует правила использования только логотипа. Логобук-логотип, едем дальше.

Гайдлайн, он же гайдбук, кому как больше нравится – это логобук + фирменный стиль. Таким образом, понятие гайдлайна шире логобука и включает не только правила использования лого, но и весь фирменный стиль.

И наконец, брендбук – это все перечисленное, но с дополнительной информацией в целом о вашей компании. Как мы уже отмечали ранее, брендбук является основополагающим документом для маркетинга, дизайна и абсолютно всех рекламных коммуникаций.

Как мы разрабатываем брендбуки

Для начала давайте представим, что мы разрабатываем бренд с нуля. Когда приступать к разработке брендбука в этом случае?

1

СТРАТЕГИЯ

Позиционирование + платформа бренда

На позиционировании выстраивается весь бренд, потому что благодаря грамотному позиционированию вы можете занять ту самую, менее конкурентную нишу и быть всегда актуальными для своей аудитории. Иначе говоря, ваш продукт должен решать проблему вашего клиента своей уникальностью. Уникальность здесь важна, потому что конкуренты не дремлют и тоже ищут такие решения, а повторяться здесь никак нельзя.

Ок, с позиционированием разобрались. Но тут важно отметить, что оно является частью пирамиды бренда, которая строится из многих других элементов:

— Целевая аудитория с эмоциональными и функциональными потребностями
— Преимущества бренда (они должны закрывать потребности ЦА)
— Миссия бренда
— Позиционирование
— Суть бренда (упрощенное позиционирование)
— Атрибуты бренда
— Ценности бренда, его личность, характер и тональность (все то, что выражает взаимоотношения бренда и аудитории)

Чтобы полноценно разработать позиционирование и платформу бренда, в агентстве мы проводим ряд исследований, чтобы основываться на фактах, а не предположениях:

1 Этап — исследуем вашу компанию. Начиная от продукта и заканчивая возможностями для вашего роста. А еще анализируем ресурсы — трудовые и материальные, структуру и пр.

 

2 Этап — исследуем ваш бренд. Мы анализируем то, как вы на данном этапе коммуницируете с внешней средой — медиа, вашу визуальную идентичность и сложившийся имидж.

 

3 Этап — анализируем рынок. То, что сейчас на волне трендов, и какой накоплен опыт.

 

4 Этап — анализируем конкурентов. Кто они, как живут и чем дышат) А еще сильные и слабые стороны, чтобы знать, куда их уколоть.

 

5 Этап — анализируем вашу ЦА. Как потенциальную, так и существующую.

В этих исследованиях мы используем ряд классических инструментов, позволяющих получить достоверные результаты: интервью, наблюдения, фокус-группы, кабинетный анализ.

2

КРЕАТИВ

Нейминг + логотип

На пирамиде бренда органически основываются нейминг и логотип – это непосредственно те элементы, которые визуально и должны передать всю суть бренда, закладываемую на первом этапе. Важно здесь, что кроме нейминга следует также разработать легенду бренда – его историю становления и развития, а также слоган – краткое и емкое обещание, утверждение бренда. Инструменты, которые мы используем на этапе разработки нейминга:

— креативный штурм
— фильтрация идей
— проверка на охраноспособность

Логотип – это визуальный символ компании. Здесь отдельно хотим отметить, что разработка логотипа в нашем агентстве всегда начинается с доказательного дизайн-исследования. Так мы не просто делаем логотип, который очень хочется клиенту, а создаем основанный на реальных исследованиях и фактах знак, решающий реальные проблемы клиента.

 

Обычно после проведения дизайн-исследования мы разрабатываем три концепции логотипа, каждая из которой в равной степени способна решить все проблемы и учесть все окружающие факторы.

3

ДИЗАЙН

Фирменный стиль + брендбук

Фирменный стиль формируется из дизайн-атрибутов, которые соответствуют образу вашего бренда. Важно все: от цветового решения до носителей, на которых фирменный стиль будет представлен. Однако важно понимать, что для крупного бренда фирменный стиль будет включать множество элементов и носителей, а для мелкого можно будет обойтись и пятью основными. Но при этом важно понимать, что чем больше элементов фирменного стиля, которые потенциально могут попасться на глаза целевой аудитории, тем выше шанс сформировать в ее сознании устойчивый образ бренда.

Традиционно в рамках фирстиля предполагается разработка фирменных цветов и шрифтов, другие же элементы создаются индивидуально для каждого бренда. Вот примерный список элементов:

Фирменная графика — паттерны и пиктограммы

 

Элементы деловой документации — визитка, бланк, конверт, папка, личная подпись, имиджевая продукция

 

Внутренняя навигация — дверные таблички, карта помещения, навигация, указатели внутри помещения, бейджи и форма сотрудников

 

Внешняя идентификация — вывеска, время раоты, указатели снаружи помещения, флаг, брендирование автомобиля.

 

Фирменный стиль должен быть продолжением логотипа и всей идеи, заложенной в позиционирование и платформу бренда.

И вот сейчас, пройдя все вышеперечисленные этапы, мы приступаем к разработке брендбука.

 

Обычно в его содержании мы отражаем следующие пункты:

Бренд

— информация о вашей компании и продукте, а также название, легенда бренда и слоган.

Пирамида бренда

— информация о целевой аудитории: кто она, какие у нее потребности и боли, преимущества вашего бренда с эмоциональной и функциональной точки зрения, атрибуты бренда — RTB (reason to believe), ценности, личность и характер бренда, его тональность, миссия и позиционирование.

Логотип

— описание и схема построения, базовые варианты, цветовая вариация — монохромное, цветное, черно-белое и инвертированное изображение логотипа, фон для логотипа, приоритетное место логотипа на макете, размеры, допустимые и недопустимые варианты использования, охранное поле и пропорции, правила использования логотипа на макетах.

Цвет

— таблица основных и таблица дополнительных цветов.

Типографика

— фирменные шрифты, правила использования на фоне и в рекламном сообщении, недопустимое использование.

Фирменная графика

— паттерны и пиктограммы, рекомендации к построению, правила использования в тексте и запрещенные варианты.

Внутренняя навигация

— визитка, бланк, конверт, папка, личная подпись и правила ее построения, имиджевая продукция.

Элементы деловой документации

— дверные таблички, карта помещения, навигация, указатели внутри помещения, бейджи и форма сотрудников.

Внешняя идентификация

— вывеска и схема ее построения, время работы, указатели снаружи помещения, флаг, брендирование автомобиля.

Всю информацию в брендбуке мы преподносим максимально понятно и емко, придерживаясь структуры и наглядной визуализации для более простого восприятия всей информации, которая содержится внутри.

Важно, что когда мы начнем разрабатывать вам брендбук, мы будем делать это только вместе с вами. Ведь кто, если не вы, лучше всех знает свою компанию, продукт, сильные и слабые места, своих клиентов и конкурентов. Мы лишь можем помочь правильно интегрировать эти знания, чтобы получить по-настоящему рабочий брендбук, который будет помогать вам решать, поверьте, далеко не одну задачу.

Брендбук не = бренд, это тоже очень важно понимать. Брендбук лишь структурирует и систематизирует всю важную информацию и задает правильное направление всей вашей работе.

Какие брендбуки мы уже сделали:

Закажите брендбук прямо сейчас

Заполните форму или свяжитесь с нашим менеджером Ольгой, чтобы сразу обсудить все детали:

A1: +375 29 689 00 40
МТС: + 375 33 667 05 77
Город: + 375 17 235 06 68

mlk.global