Разработка брендбука

Создаем рабочий 
инструмент 
для компании

ЧТО ТАКОЕ 
БРЕНДБУК?

Брендбук – это не просто красивая книжечка на полке 
в вашем офисе. Это официальный документ, в котором прописаны все стандарты и правила использования конкретно вашего бренда, начиная от его позиционирования и заканчивая размерами вывески над дверью. Разработка брендбука — это в первую очередь возможность собрать всю важную информацию о компании, чтобы ускорить работу всех отделов, которые помогают развивать ваш бизнес.

Основные разделы брендбукаЗачем нужен брендбук?Отличия брендбука от логобука и гайдлайна1 Этап: Стратегия2 Этап: Креатив3 Этап: Дизайн4 Этап: Разработка брендбука

Брендбук может содержать сколько угодно разделов, но есть наиболее используемые:

В зависимости от размеров компании, ее особенностей 
и прописывается наполнение каждого из этих блоков. 



Часто возникают сложности в понимании, зачем все-таки нужен брендбук, Чтобы понять как будут пользоваться брендбуком, стоит агентству работать конкретно с каждым отделов или специалистами, коотрые затем будут использовать брендбук в своих целях. Разработка брендбука таким способом позволит создать рабочий документ, который не положат на полку, а будут использовать ежедневно в работе. 



Также мы рекомендуем создать веб-версию брендбука, чтобы всех сотрудникам в отделах было легко в нем ориентироваться и фактически ваш брендбук стал центром помощи в компании и моделью соблюдения 
всех стандартов и правил.

Бренд платформа

в этом блоке важно рассказать о компании: ее услугах, сути и атрибутах бренда, позиционировании, ЦА, прописать слоган и миссию, легенду бренда

Фирменный стиль

В этом блоке важно рассказать как использовать логотип и фирменный стиль. Указать все правила. Собрать необходимые шаблоны для работы.

Правила использованя фирменного стиля

Маркетинг

Основные правила ведения социальных сетей, правила для пресс-релизов, обязательные требования при подготовке макетов и т.д.

HR. Онбординг

Любая разработка брендбука должна включать возможность онбординга. Фактически человек должен из брендбука узнать все о компании и сдать потом тест. Мы рекомендуем не выбрасывать блок HR в вашем будущем брендбуке.

Миорский край

Миорский край

Разработка брендбука для Миорского района

Белый медведь

Белый медведь

Разработка брендбука для бренда Белый медведь

Когда нужна разработка брендбука?

Разработка брендбука для бренда Zytlyn
Разработка брендбука для бренда Zytlyn
Видео: Что такое правильный брендбук
Пример из брендбука Zytlyn
Разработка брендбука Zytlyn

Разработка брендбука для бренда Zytlyn

Разработка брендбука Zytlyn

Вы создаете новую компанию

Создать компанию = создать бренд, а брендбук в этом случае – фундамент для его будущего развития. В условиях рынка нужно выделяться и использовать разнообразные элементы дизайна, и брендбук здесь как нельзя кстати, ведь он поможет систематизировать и актуализировать всю нужную информацию в одном источнике.

Вам нужно отстроиться от конкурентов

Здесь мы будем говорить о ребрендинге, разрабатывать платформу бренда и обновлять ваш фирменный стиль. Все это обобщим в брендбуке, который поможет внедрить все разработки в реальный рынок.

Вы чувствуете, что устарели на рынке

И здесь речь в первую очередь пойдет о ребрендинге – важно создать не просто новый образ. Этот образ должен основываться на платформе бренда, зафиксировать которую лучше в брендбуке.

Вашим сотрудникам нужна помощь

Любой брендбук направлен на помощь в работе с повседневными задачами в компании. Мы сделаем так, что всем будет понятно, как работать с вашим фирменным стилем, какие правила в коммуникации, как работать с маркетингом в компании, как онбордить сотрудников и т.д. Разработка брендбука должна облегчить и систематизировать работу в отделах и с подрядчиками.

Вам нужно зафиксировать информацию 
о вашей компании

Брендбук здесь поможет рассказать всю информацию новому сотруднику или партнеру – неважно, будет ваш брендбук в электронном или печатном варианте. Полистать и узнать о вас всю информацию в любом случае будет удобно.

ОТЛИЧИЯ 
ЛОГОБУКА, ГАЙДЛАЙНА
И БРЕНДБУКА

Начнем с самого простого – логобука. Здесь просто разобраться, потому что логобук фиксирует правила использования только логотипа. Логобук = логотип, едем дальше.

Гайдлайн, он же гайдбук, кому как больше нравится – это логобук + фирменный стиль. Таким образом, понятие гайдлайна шире логобука и включает не только правила использования лого, но и весь фирменный стиль.

И наконец, брендбук – это все перечисленное, но с дополнительной информацией в целом о вашей компании. Как мы уже отмечали ранее, брендбук является основополагающим документом для маркетинга, дизайна и абсолютно всех рекламных коммуникаций.

Что должно быть включено в разработку брендбука

Разработка брендбука в Молоке.
Как это делаем мы?

Для начала давайте представим, что мы разрабатываем бренд с нуля.
Когда приступать к разработке брендбука в этом случае?

01

СТРАТЕГИЯ

Позиционирование + платформа бренда

На позиционировании выстраивается весь бренд, потому что благодаря грамотному позиционированию вы можете занять ту самую, менее конкурентную нишу и быть всегда актуальными для своей аудитории. Иначе говоря, ваш продукт должен решать проблему вашего клиента своей уникальностью. Уникальность здесь важна, потому что конкуренты не дремлют и тоже ищут такие решения, а повторяться здесь никак нельзя.

Позиционирование

Чтобы полноценно разработать позиционирование
и платформу бренда, в агентстве мы проводим ряд исследований, чтобы основываться на фактах, а не предположениях:

В этих исследованиях мы используем ряд классических инструментов, позволяющих получить достоверные результаты: интервью, наблюдения, фокус-группы, кабинетный анализ.

01

Исследуем вашу компанию. Начиная от продукта и заканчивая возможностями для вашего роста. А еще анализируем ресурсы — трудовые и материальные, структуру и пр.

02

Исследуем ваш бренд. Мы анализируем то, как вы на данном этапе коммуницируете с внешней средой — медиа, вашу визуальную идентичность и сложившийся имидж.

03

Анализируем рынок. То, что сейчас на волне трендов, 
и какой накоплен опыт.

04

Анализируем конкурентов. Кто они, как живут и чем дышат) А еще сильные и слабые стороны, чтобы знать, куда их уколоть.

05

Анализируем вашу ЦА. Как потенциальную, так 
и существующую.

Пирамида бренда

Ок, с позиционированием разобрались. Но тут важно отметить, что оно является частью пирамиды бренда, которая строится из многих других элементов:

Пирамида бренда

Целевая аудитория

Целевая аудитория с эмоциональными

и функциональными потребностями

Преимущества бренда

они должны закрывать потребности ЦА

Миссия бренда

Позиционирование

Суть бренда

упрощенное позиционирование

Атрибуты бренда

Ценности бренда

Его личность, характер и тональность 

(все то, что выражает взаимоотношения бренда и аудитории)

02

креатив

Нейминг + логотип

Sunsource

Sunsource

Разработка бренда Sunsource

На пирамиде бренда органически основываются нейминг и логотип – это непосредственно те элементы, которые визуально и должны передать всю суть бренда, закладываемую на первом этапе. Важно здесь, что кроме нейминга следует также разработать легенду бренда – его историю становления и развития, а также слоган – краткое и емкое обещание, утверждение бренда. Инструменты, которые мы используем на этапе разработки нейминга: — креативный штурм — фильтрация идей — проверка на охраноспособность

Логотип – это визуальный символ компании. Здесь отдельно хотим отметить, что разработка логотипа в нашем агентстве всегда начинается с доказательного дизайн-исследования. Так мы не просто делаем логотип, который очень хочется клиенту, а создаем основанный на реальных исследованиях и фактах знак, решающий реальные проблемы клиента.

Обычно после проведения дизайн-исследования мы разрабатываем несколько концепций логотипа, каждая из которой в равной степени способна решить все проблемы и учесть все окружающие факторы.

03

дизайн

Фирменный стиль + брендбук

Zytlyn

Zytlyn

Разработка бренда Zytlyn

Фирменный стиль формируется из дизайн-атрибутов, которые соответствуют образу вашего бренда. Важно все: от цветового решения до носителей, на которых фирменный стиль будет представлен.

Однако важно понимать, что для крупного бренда фирменный стиль будет включать множество элементов и носителей, а для мелкого можно будет обойтись и пятью основными. Но при этом важно понимать, что чем больше элементов фирменного стиля, которые потенциально могут попасться на глаза целевой аудитории, тем выше шанс сформировать в ее сознании устойчивый образ бренда. — креативный штурм — фильтрация идей — проверка на охраноспособность.

Традиционно в рамках фирстиля предполагается разработка фирменных цветов и шрифтов, другие же элементы создаются индивидуально для каждого бренда. Вот примерный список элементов:

  • Фирменная графика — паттерны и пиктограммы
  • Элементы деловой документации — визитка, бланк, конверт, папка, личная подпись, имиджевая продукция
  • Внутренняя навигация — дверные таблички, карта помещения, навигация, указатели внутри помещения, бейджи и форма сотрудников
  • Внешняя идентификация — вывеска, время работы, указатели снаружи помещения, флаг, брендирование автомобиля.

Фирменный стиль должен быть продолжением логотипа и всей идеи, заложенной в позиционирование и платформу бренда.

И ВОТ СЕЙЧАС, ПРОЙДЯ ВСЕ ВЫШЕПЕРЕЧИСЛЕННЫЕ ЭТАПЫ, НАЧИНАЕТСЯ РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА.

Получите стоимость всего брендбука или отдельных разделов


    КАКИЕ БРЕНДБУКИ 
МЫ УЖЕ СДЕЛАЛИ

    Proud clinic

    Proud clinic

    Разработка логотипа, фирменного стиля и брендбука

    Кравира

    Кравира

    Разработка логотипа, фирменного стиля и брендбука

    Белагропром банк

    Белагропром банк

    Разработка логотипа, фирменного стиля и брендбука

    Freeza Group

    Freeza Group

    Разработка логотипа и фирменного стиля

    Миорский край

    Миорский край

    Разработка бренда миорского края

    WTL Logistics

    WTL Logistics

    Разработка бренда WTL Logistics

    Заказать разработку брендбука







      Просчитать проект
      Посмотри нашу историю