Дизайн этикетки: 7 факторов, которые стоит учитывать при разработке

Этикетка на упаковке продукции — это не просто холст для воплощения творческих идей. Даже самый креативный дизайн этикетки может не работать, если при его проработке не учитывались следующие 7 факторов.

Что предусмотреть, чтобы этикетка работала и продавала? Какие типы этикеток бывают? Читайте об этом в новом материале Молочного блога.

Работа над дизайном этикетки всегда начинается с исследования полки. Как выглядят конкурентные продукты? Чем привлекают покупателей? Какие цвета используются?
Такие исследования помогают определить, как выглядит категория продукта, который необходимо упаковать. Какое сочетание цветов, шрифтов, элементов дизайна аудитория уже ассоциирует с товаром.

Когда мы знаем, как выглядит категория, мы можем искать креативные решения, чтобы наш продукт гармонично смотрелся на полке и при этом выделялся на фоне конкурентов.

Выбор этикетки напрямую зависит от упаковки продукта. Нельзя приступать к проработке дизайна этикетки до того, как будет утверждена конкретная упаковка.

Можно выбрать наиболее распространенные формы упаковки или тары (пивные банки, винные бутылки на 750 мл и проч.). В таких ситуациях дизайнер может определить размер этикетки и другие ее характеристики самостоятельно. Если запланировано использование нестандартной или сложной упаковки (бутылочек, коробок, баночек и проч.), появится необходимость предоставить дизайнерам максимально точную информацию.

Мы всегда рекомендуем начинать работу над дизайном этикетки только после полной проработки логотипа и фирменного стиля бренда. В противном случае есть риски, что:

• одна удачная этикетка будет диктовать фирменный стиль целой компании;
• по мере роста и развития бренда уже готовую этикетку придется перерабатывать.

При любом раскладе будут временные издержки на поиски новых креативных решений, а вместе с ними — дополнительные расходы.

Еще до проработки концепции этикетки важно точно знать, какая типография будет ее печатать. У каждой типографии свои возможности: свои станки, объемы тиражей, список предоставляемых услуг и, конечно, свои расценки.

Например, важно заранее знать, что дополнительных расходов может потребовать матирование, фольгирование или использование нестандартных цветов при печати.

Еще один важный момент: у каждой машины в любой типографии свои настройки, а потому до начала работы стоит получить на руки цветовые профили. Это поможет строить предложения о том, как будет выглядеть конечный результат. Проект этикетки на экране монитора может выглядеть идеально, однако при печати — из-за особенности настройки машины — некоторые цвета могут исказиться, что полностью перевернет итог работы.

Все эти детали важно знать, чтобы при передаче этикеток в печать не столкнуться с непредвиденными расходами и ненужными трудностями.

Работая над проектом этикетки, дизайнер должен изящно балансировать между ее визуальной составляющей и задачами, которые эта этикетка должна решать.

Важно понимать:

этикетка — это еще один удобный инструмент для увеличения продаж, а потому к проработке ее наполнения важно отнестись с должным усердием.

Разберем подробнее.

Общая информация. Одна из таких задач — донесение до потребителя наиболее важной информации о продукте. Объем и содержание текста на этикетке напрямую зависят от конкретного товара: пищевая ценность, состав, содержание алкоголя, адрес производителя и проч. Важно, чтобы уже перед началом работы дизайнер точно знал объем текстового блока, чтобы понимать, как именно его размещать.

Упаковка для линейки косметики Masstige «Pure Balance»

Значки, стикеры и награды. На этикетки некоторых товаров необходимо размещать стикеры с информацией. Уже на этапе составления концепции следует собрать полную информацию о значках, размещение которых требует ваше законодательство. Если у продукта есть какие-либо награды, это тоже нужно отразить на этикетке.

Хороший прием — размещать информацию о преимуществах продукта на стикерах. Яркие и заметные, они привлекают взгляд покупателя и вызывают прочные ассоциации со знаком качества.

Если дизайнер имеет на руках полную информацию о значках и стикерах еще на этапе составления концепции, он получает возможность максимально органично разместить их на этикетке без нагромождения.

Редизайн соусов «Золотая Капля»

Штрих-код. Он просто должен быть на этикетке. Заранее запланируйте место под штрих-код, чтобы он гармонично вписывался в дизайн этикетки. Это поможет не искать экстремальные способы впихнуть его в будущем.

Прорабатывая дизайн этикетки, следует учитывать ценовую категорию продукта. Дорогостоящая этикетка на продукте из бюджетной линейки в лучшем случае не оправдает вложенные средства, в худшем — заставит покупателя сомневаться. Выбирая недорогой продукт, человек с большим доверием отнесется к простому и понятному дизайну. А вот дизайн с отсылкой к премиальности заставит задуматься о том, не сэкономил ли производитель на качестве продукта, отдав весь бюджет на упаковку.

Мы уже говорили о том, что типографии не могут гарантировать точность передачи цвета при печати. Поэтому мы рекомендуем печатать несколько тестовых этикеток в потенциально «проблемных» цветах. Тестируйте разные оттенки и выбирайте те, которые больше остальных отвечают вашим задачам.

Отличное решение для тех, кто хочет протестировать этикету, — поместить ее на упаковку и «примерить» товар на магазинной полке. Критически оцените визуальную составляющую продукта и ответьте на следующие вопросы:

• Как смотрится упакованный продукт на витрине?
• Как «чувствует» себя продукт среди конкурентов? Выделяется ли он?
• Заметен ли продукт на расстоянии?
• Говорит ли продукт о себе согласно его позиционированию?

Для того чтобы получить более объективную информацию об этикетке и ее месте на полке, можно провести опросы фокус-групп.

Выделяют несколько распространенных типов этикеток.

Создание этикетки — это творческий процесс с множеством ограничивающих факторов. Чтобы разработать этикетку, которая будет отвечать поставленным задачам, необходимо полное вовлечение и клиента, и специалистов креативного агентства.

Работу над этикеткой мы всегда начинаем с заполнения брифа, а затем проводим проект через стратегический и креативный этапы. Мы всегда приглашаем клиентов на дизайн-сессии. Никто не знаем продукт лучше, чем его производитель, а потому плотная совместная работа всегда гарантирует качественный результат.