Брендинг. Как мы создаем бренды

брендинг

Что такое брендинг?

Определение слова «брендинг» совсем не сложное – это всего навсего создание бренда. Создание на первом этапе, а также следующее за ним развитие и продвижение. Здесь скорее следует покопаться в определении бренда как такового. Бренд – это ваш образ в глазах клиентов: эмоция, имидж, доверие, ассоциация, отличие от конкурентов, да как угодно. Все, что обеспечивает вам узнаваемость на рынке.

Зачем брендинг нужен вашей компании?

Представьте, что вы в магазине, покупаете, скажем, шампунь. На полке перед вами абсолютно неизвестные баночки. Вот вообще вы о них ничегошеньки не знаете. Как тут выбрать? И вот чудо, вы замечаете такую знакомую из детских флешбеков банку Head&Shoulders. При прочих равных условиях в этой ситуации вы наверняка купите именно её.


О том, почему люди покупают бренды, пишут книги и проводят исследования. В мировом бестселлере «Думай медленно, решай быстро» израильский психолог и нобелевский лауреат Даниел Канеман просто и понятно объяснил, почему люди покупают бренды, игнорируя при этом менее раскрученные товары. Все дело в том, что мировые бренды основываются на донесении до своих покупателей неосознанных образов, вызывающих мощный ассоциативный ряд, позволяющий человеку не задумываясь выбирать подсознательно «знакомый» продукт. И наоборот, при виде малоизвестных марок таких ассоциаций не возникает, и человек начинает выбирать рационально.


Итак, давайте немного обобщим. Если вы владелец бизнеса или только собираетесь его открывать, бренд нужен, да и просто небходим для того, чтобы:

1

Повысить вашу узнаваемость и увеличить охваты аудитории

2

Отстроиться от конкурентов

3

Увеличить лояльность и число вашей постоянной аудитории

4

Добавить дополнительную ценность вашим товарам и услугам (ценность не только в эмоциональном плане, но и материальную, поскольку ценность бренда позволяет повысить цену на ваши товары и услуги)

Как мы создаем бренды

1

Исследуем рынок

Проанализируем всех ваших конкурентов и потребителей при помощи как кабинетных исследований, так и полевых: опросов, глубинных интервью и фокус-групп

2

Разрабатываем позиционирование

Другими словами, то та выгода для потребителя, которую он получит, приобретя ваш бренд

3

Создаем крутой нейминг

Не только запоминающийся, но и соответствующий позиционированию. Подробнее о нейминге тут

4

Разрабатываем коммуникационную стратегию

Формулируем то честное сообщение бренда, которое нужно будет донести до ЦА. Подробнее о коммуникационной стратегии здесь

5

Формируем платформу бренда

Это документ, в котором мы пропишем все идеи, которые будут заложены в ваш бренд. Подробнее о платформе бренда можно прочитать тут

6

Разрабатываем дизайн

Начиная от фирменного стиля и заканчивая дизайном рекламных материалов

Какие бренды мы создали

Следуя нашей последовательной инструкции по брендингу, мы успешно создали и реализовали несколько проектов по разработке бренда:

Закажите брендинг прямо сейчас

Заполните форму или свяжитесь с нашим менеджером Ольгой, чтобы сразу обсудить все детали:

A1: +375 29 689 00 40
МТС: + 375 33 667 05 77
Город: + 375 17 235 06 68

mlk.global