Регистрация торговой марки
Итак, если вы открыли эту статью, вы скорее всего молодой преуспевающий бизнесмен, с чем мы вас и поздравляем! Один из самых волнующих моментов на пути к первым строчкам Форбс – это регистрация торгового знака. Многие говорят «регистрация торговой марки», но спешим вас оповестить, что у вас этого не получится. В нашем законодательстве просто нет такого понятия как «торговая марка», вот такой вот факт.
Согласитесь, неприятная ситуация: ты вроде успешный предприниматель, делаешь свою работу честно, все тебя уже знают. Ну не зарегистрировал ты торговый знак однажды и потом махнул рукой «ай, да что может случится?». А потом приходит Вася Пупкин и говорит: «все, дядя, теперь и логотип твой мой, и название тоже мое, да и клиенты тоже мои, вот, смотри, все бумажки». Ну некрасиво! Вот поэтому, дорогие Рокфеллеры, лучше позаботиться об этом заранее.
Так что же это за чудо такое, этот товарный знак?
Если исходить из определения закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания», то это обозначение, способствующее отличию товаров, работ и (или) услуг одного лица от однородных товаров других лиц. Давайте на секунду представим, что вы Каспер Рорстед и управляете компанией «Adidas». Приятно, не правда ли? Так вот, когда кто-то «прошаренный» хочет зарегистрировать компанию с названием «Abibas», то ему просто не позволят это сделать. Потому что Каспер молодец и уже зарегистрировал свою торговую марку. «Так, а там буквы различаются!», – скажет обвиняемый в суде. Но нет. «Они сильно схожи по произношению и написанию», – скажет судья и закроет дело. Но это лишь одно из достоинств торговых знаков, вот еще:
1. Защита товарного знака. Никто другой не сможет использовать вашу торговую марку в своих целях, уменьшая вашу прибыль. Также никто не сможет нанести ущерб вашей репутации. Это очень ярко иллюстрирует наш пример выше;
2. Увеличиваем стоимость своей продукции. Все-таки ваш торговый знак – это ваше лицо. А все обращают внимание на красивые лица знаменитостей, а не на ноунеймов под подъездом;
3. Возможность роста за счет продажи франшиз;
4. «Ты узнаешь его из тысячи». Тест на возраст (пропел?), который еще хорошо описывает преимущество зарегистрированного товарного знака. Ваш клиент вас везде узнает;
5. Возможность застолбить домен, пока не поздно.
Сложности регистрации торговой марки на пути джедая
Вообще, сама регистрация торгового знака – это обычная бюрократическая процедура:
1. Подача заявки на регистрацию товарного знака;
2. Экспертиза поданной заявки;
3. Регистрация в патентном органе;
4. Получение свидетельства о регистрации.
Вуаля! Всего около 12 месяцев и товарный знак в вашем кармане! Но! Может сложиться такая ситуация. Например, на втором этапе вы не прошли, а деньги и время уже потеряно. И таким образом этот небыстрый процесс затянется еще на много месяцев (если не лет). Поэтому перед подачей важно понимать, что это уникальный товарный знак, отвечающий всем критериям. Тогда он точно сможет пройти все проверки. Мы в агентстве всегда проверяем предлагаемые нейминги по следующим критериям: имеющиеся похожие названия в одной категории, во всех категориях, в мире, а также наличие свободных доменов.
Окей, а как тогда выбрать название торговый марки? А то у меня такое ощущение, что все уже придумано 🙁
Первое правило – проверить ваше название в своем классе регистрации, смежном классе и вообще по стране. Так, на всякий случай. Допустим, если вы регистрируете чай, проверьте не только класс чаев, но еще и безалкогольные напитки.
По поводу того как выбрать, как придумать, есть несколько основных правил:
1. Отталкивайтесь от самого товара или услуги, который вы предлагаете. Никто не назовет свой продуктовый магазин «Поехали», ведь это название больше подходит для туристического агентства или логистической компании. В общем, суть вы уловили
2. Учитывайте психологию вашей целевой группы. Кто это? Молодые трендсеттеры, или уже укореневший рабочий класс? А может, это вообще бабушки и дедушки? Как вы понимаете, у каждой такой группы будет свое восприятие товарного знака. Потому что у них абсолютно разное мышление, разный исторический бэкграунд. Да тут даже разные поколения! Поэтому думайте ЧТО и для КОГО вы делаете. Сомневаетесь? Соберите фокус-группу, проведите опрос, поговорите лично в конце концов (но только с целевой группой!). Или все это можем сделать мы в агентстве вместо вас. Наберите нам 😉
3. Заложите смысл в свои 1-3 слова. Сделайте так, чтобы из вашего названия могла сразу возникнуть четкая ассоциация, что же это за место такое. А если не получается у вас, то точно получится у нас. Обратитесь к профессионалам, если у вас возникают с этим проблемы
Что слышно по ценам регистрации торговой марки?
Вообще, цена всегда может быть разной, есть несколько факторов, которые на нее влияют:
• Количество цветов в вашем торговом знаке
• Количество классов согласно Международной классификации товаров и услуг. За каждый последующий класс необходима доплата. Классом в данном случае называется вид ваших услуг или товаров
• За время тоже нужно платить. Чем быстрее вы хотите все закончить, тем дороже вам это все выйдет
А что с доменом при регистрации торговой марки?
Как мы помним из преимуществ торговый марки, одним из них была возможность застолбить за собой домен в зоне страны, в которой зарегистрирован бизнес. Тут ведь все осознают важность наличия сайта у бизнеса, да? А если у вас интернет-магазин, представьте как важно, чтобы ваш торговый знак и домен совпадали? Lamoda, Wildberries, Farfetch, да AliExpress в конце концов!
В общем, в начале мы вам наврали, что регистрация торговой марки это просто – ничего простого тут нет:) Придумать название, логотип, зарегистрировать. Да так, чтоб еще ни с кем ничего не совпало и чтоб красиво и современно – задачка не из легких. Но в наших силах вам помочь и облегчить вашу задачу. Мы занимаемся как разработкой неймингов и их проверкой, так и логотипами, брендингами, ребрендингами и так далее по списку. Пишите, звоните, мы с радостью поможем вам стать на пару строчек выше в списке Форбс 😉
