Айдентика Fasttour на стыке Travel и Tech
Клиент: FastTour
Что сделали: ребрендинг
Fasttour — инновационный сервис поиска туров. Перед нами стояла задача создать айдентику, которая выделит бренд в перенасыщенной нише туризма и подчеркнет его технологическое превосходство.
Работа началась с масштабного анализа конкурентов по авторской методике Доказательный дизайн. Первоначальный вектор в сторону эстетики пляжного отдыха был пересмотрен: данные показали, что аудитория ценит Fasttour прежде всего как мощный IT-инструмент. Мы поняли: бренду не нужно мимикрировать под море и пальмы. Ему нужно транслировать скорость, энергию и инновации.
В процессе поиска «того самого» образа команда сфокусировалась на метафоре скорости. Финальным решением стал логотип с акцентным огоньком над литерой «tt». Этот символ стал визуальным воплощением драйва и мгновенного отклика системы. Мы трансформировали классическую идею огня в диджитал-символ быстрого поиска, полностью сменив визуальный вектор проекта.
В новом визуальном языке Fasttour центральное место заняла диджитал-эстетика, которая полностью отошла от клише туристической отрасли.
Цветовое решение было радикальным: мы отказались от традиционной морской палитры в пользу дерзкого фиолетово-бирюзового градиента. Этот выбор добавил интерфейсу необходимого цифрового лоска и, что критически важно, обеспечил максимальную заметность бренда в высококонкурентных рекламных каналах.
В типографике мы сделали ставку на характер и читаемость. Внедрение болдовой (bold), акцентной типографики позволило баннерам работать значительно эффективнее. Крупные, уверенные шрифты теперь не просто доносят информацию о турах, а мгновенно фиксируют образ бренда в памяти пользователя.
На этапе масштабирования айдентика вышла за рамки статичного логотипа. На базе его сокращенной версии был создан уникальный маскот, отрисован собственный сет авторских пиктограмм, что позволило выстроить гибкую и запоминающуюся визуальную систему для всех точек контакта с аудиторией.
Мы создали живую, гибкую визуальную систему и логотип. Fasttour больше не воспринимается как «одно из многих» турагентств — теперь это технологичный лидер, предлагающий новый уровень сервиса в туризме.
Что передали клиенту:
1. Две концепции айдентики
1.1. Проведели дизайн-исследования по авторской методике доказательный дизайн
1.2. Провели дизайн-сессии
1.3. Разработали логотип и фирменный стиль с демонстрацией на носителях (мерч, пиктограмма для мобильного приложения, социальные сети – аватарка, шапка, пример оформления поста).
2. Рестайлинг сайта и мобильного приложения
Создали графические иконки и элементы для сайта, разработав уникальный визуальный сет, который подчеркивает индивидуальность бренда и улучшает навигацию.
В дополнение к иконкам была спроектирована система функциональных графических компонентов от кнопок и полей до паттернов фона.
РАССКАЖИТЕ НАМ О СВОЕЙ ЗАДАЧЕ И МЫ НАЙДЕМ РЕШЕНИЕ:
Заполните форму и наш менеджер Оля ответит вам в течение 60 минут
Ольга Казяба
Ферментум
Это дневник креативного директора Молока,
в котором ферментируются идеи,
разрабатываются новые рецепты для брендов
и собираются наблюдения о рынке.
Инсайты из дневника эксклюзивно у вас на почте.