Брендинг компании по производству рюкзаков SUSVET
Клиент: SUSVET
Что сделали: брендинг
Клиент пришел к нам с задачей масштабного ребрендинга производственной компании. На тот момент компания «Поликом» позиционировалась как локальный изготовитель сумок и рюкзаков для детей и подростков. Продукция бренда буквально сопровождала ребенка на каждом этапе взросления, закрывая все сферы его жизни: от подготовки к школе и спортивных секций до творческих хобби и повседневных прогулок. Перед нами стоял серьезный вызов — объединить этот колоссальный ассортимент под единой айдентикой и донести до сложной целевой аудитории ключевые ценности. Нам нужно было одновременно зацепить стилем молодых потребителей (от дошкольников до студентов первых курсов) и вызвать доверие у их родителей, для которых на первом месте стоят качество, надежность и строгое соответствие рюкзаков нормам веса.
В самом начале работы клиент стремился открыто подчеркнуть тему «беларускасці» в логотипе, используя национальные орнаменты. Бренд искренне гордится своим происхождением и качеством производства в Беларуси. Однако в процессе совместных поисков мы приняли важное стратегическое решение: отказаться от буквальных этнических узоров в визуальном стиле, чтобы не ограничивать бренд рамками «сувенирной» эстетики. Мы решили позиционировать «Сусвет» как современную белорусскую марку через смыслы и коммуникацию. Мы открыто говорим о месте рождения бренда, технологичном производстве и бескомпромиссном качестве, но саму айдентику сделали минималистичной, актуальной и понятной в любой точке мира.
Пройдя через множество итераций, мы нащупали главную метафору проекта, заложенную в самом названии: «Сусвет» в переводе с белорусского означает «Вселенная». Мы посмотрели на продукт глазами ребенка и поняли, что рюкзак — это не просто текстильное изделие для переноски вещей. Это персональное хранилище его огромного внутреннего мира. Сюда складываются артефакты увлечений, любимые книги, спортивная форма, краски и гаджеты. Наполняя свой рюкзак, ребенок ежедневно исследует мир и расширяет собственный кругозор.
Эта концепция легла в основу визуального знака, разработка которого требовала ювелирной точности из-за жестких технических ограничений. Логотип должен был стать первым, к чему прикасается покупатель, поэтому его лаконичная форма создавалась с фокусом на продукт. Мы разработали короткий, не перегруженный деталями знак, который одинаково безупречно считывается в диджитал-среде и легко воплощается физически. Теперь он технологично наносится на ткань, превращается в стильную фурнитуру и брендированные пуллеры для замочков, создавая ощущение целостного, качественного и продуманного до мелочей бренда.
Ольга Казяба
