КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
— это аналитическая работа, которая заканчивается формулировкой честного сообщения бренда, позволяющего ему быть актуальным для своей целевой аудитории и выделяться на конкурентном поле.
Коммуникационная стратегия. Разработка и реализация
Что такое коммуникационная стратегия компании и зачем она нужна?
На любом этапе жизненного цикла, бренд может столкнуться с очевидными вопросами, которые и формируют понятие «коммуникационная стратегия»:
- Что мы должны говорить?
- О чем, зачем и в каком контексте?
- А какой посыл должен нести наш фирменный стиль?
- А макет рекламный?
- А рекламная кампания?
Для создателя его творение всегда самое прекрасное, умное, красивое, полезное и нужное. Но сказав обо всех сильных сторонах продукта, можно получить размытое впечатление у потребителя или не получить вовсе, слившись с рекламным шумом и потратив весь рекламный бюджет на бессмысленные слоганы.
Маленькие бренды часто размывают позиционирование, пытаясь устоять в борьбе против всего рынка. Большие забывают об изменчивости мира и костенеют в «консерватизме и бюрократии введения инноваций».
В ЛЮБОЙ ПОДОБНОЙ «НЕПОНЯТНОЙ СИТУАЦИИ» БРЕНДУ НУЖНА РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ
БРЕНДИНГ ИЛИ РЕБРЕНДИНГ, ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ВЕТЕРАНА ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ, ИМИДЖЕВАЯ ИЛИ ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, В РАМКАХ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ИЛИ С ЕГО КОРРЕКТИРОВКОЙ — ВСЕ ЭТО НАЧИНАЕТСЯ С КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ.
Сообщение — это не слоган, это мысль, которая становится впоследствии основой фирменного стиля или большой идеи, а может даже очень маленькой, но все же основой идеи.
КАК МЫ РАЗРАБАТЫВАЕМ КОММУНИКАЦИОННУЮ СТРАТЕГИЮ:
1. Анализируем рынок и сегментируем аудиторию
2. Анализируем конкурентную среду и коммуникацию конкурентов
3. Анализируем продукт
4. Анализируем статистику сайта, его аудиторию
5. Анализируем предыдущие маркетинговые активности и построение коммуникации с клиентами
ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ В ИТОГЕ:
1
РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ
1. Ваша целевая аудитория, на которую нужно будет направить действия.
2. Портрет представителя ЦА.
3. Сравнительный анализ конкурентов – картирование конкурентов по их коммуникации.
4. Выводы по анализу продукта – фиксирование его уникальных характеристик и УТП.
5. Выводы по структуре сайта, его аудитории, источникам трафика. Определение правильности выбранных каналов для работы с ЦА.
2
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Это та идея, которую необходимо будет транслировать на ЦА. Анализ даст возможность создать идею, которая будет максимально близка для ЦА и будет выгодно выделять продукт на фоне конкурентов.
В креативную стратегию входит:
1. Описание идеи
2. Развитие идеи в перспективе
3. Уникальная составляющая идеи
4. Необходимые ресурсы для реализации
3
МЕДИЙНАЯ СТРАТЕГИЯ
В медийной стратегии будут определены релевантные каналы продвижения креативной идеи с учетом рыночной стратегии.
В медийную стратегию входит:
1. Каналы, на которые раскладывается идея
2. Планирование работ с учетом действий по реализации креативной идеи
3. Медиапланирование по проекту
4. Планирование бюджета на медиа
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
— первый и важный этап разработки любых коммуникационных активностей бренда, поскольку именно он определяет дальнейшую эффективность действий и выполнение маркетинговых и бизнес-целей клиента.
КАКИЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ МЫ СОЗДАЛИ
Отзыв Urban Hostel о нашей работе:
Наш Хостел начал принимать гостей в конце 2019 года, и нам удалось практически сразу добиться популярности Хостела. За время сотрудничества агентство подготовило для нас фирменный стиль, разработали брэнд-бук для объекта, подготовили раздаточные материалы и навигацию, настроили рекламные кабинеты. Уже почти год мы успешно пользуемся наработками агентства для Хостела, которые помогают нам укреплять личный бренд «Urban Hostel»
