Выжимка из книги «100 новых главных принципов дизайна»

100 новых главных принципов дизайна: подборка полезных тезисов

В этой статье мы собрали, на наш взгляд, самые любопытные мысли из книги «100 новых главных принципов дизайна». Настоятельно рекомендуем вам найти эту книги и прочитать. Она дает совершенно иной взгляд на дизайн и то, как люди (клиенты) воспринимают вашу работу.

Итак, вот наши выжимки из книги «100 новых главных принципов дизайна»:

1

Повторяйте информацию, которую хотите донести до вашего клиента. Чем больше повторений, тем выше шанс, что информация будет усвоена и воспринята именно так, как вы хотели бы. Так как вы работаете с дизайном, то погрузившись в работу, многие забывают, что клиент не погружен и его необходимо тщательно подготовить. Это может быть банально, но только повторениями, вы сможете добиться запоминания информации у клиента и целевой аудитории.

2

Клиент в большинстве случаев выбирает яркую упаковку, яркое решение или самое заметное. На основании проведенных исследований Милицей Милосавлевич (2011-2012 гг) участники в большинстве своем выбирали именно товары с яркой упаковкой. И яркая упаковка становилась важнее личных предпочтений участников в отношении того или иного продукта.

3

Используйте промышленные стандарты в работе. Это позволит избежать сложности у пользователей, которым нужно будет взаимодействовать с вашим дизайном. Многие вещи уже придуманы и используются долгие годы, например, в интерфейсах. Пользователи к ним привыкли и чтобы им не запоминать какие-то вещи вновь, просто возьмите готовое стандартное решение. Так количество отказов при взаимодействии с вашим продуктом будет ниже.

4

На основании исследования Пола Сильвия и Кристофера Барона (2009 г) люди предпочитают плавные формы изогнутым. Спорить не имеет смысла. Вы можете проверить на своей следующей разработке логотипа, например.

5

Как бы дизайнер не хотел выходить за рамки и создать что-то не стандартное, стоит учитывать, что люди лучше воспринимают симметричный дизайн, либо относительно симметричный. Причем для мужчин очень важна симметричная компоновка, а вот для женщин могут быть созданы более ассиметричные варианты.

6

Используйте периферийное зрение, когда будете создавать дизайн. Пример решения в дизайне, где задействовано периферийное зрение:

7

Еще раз повторим всеми известный факт. Если хотите, чтобы пользователь заметил какую-то форму на сайте или посмотрел в нужное направление, то просто поместите рядом человека или стрелку в нужном направлении. Аналогично с призывом к действию. Как бы это не было банально, но призыв к действию в рекламном объявлении нужно указывать и лучше его подкрепить довольным (даже сверхдовольным) человеком.

8

Мы оцениваем дизайн за 500 мс (половина секунды). После проведенного исследования в 2013 году рабочей группой исследователя Катарины Райнек, в котором респондентам показывали различные сайты с разной визуальной сложностью и на разных языках, стало понятно, что люди склонны выбирать более простой дизайн сайтов. Сложные варианты получали самые низкие оценки. И еще один замечательный факт. Обладатели ученых степеней и люди с аттестатами о среднем образовании не выбирали яркие и сложные сайты, отдавая предпочтения легким и простым.

9

Фото + информация = правдоподобность. Очень смешное исследование провел Стивен Френда, который показал подборку фото из новостных изданий, которые освещали политические события последнего десятилетия. Некоторые были настоящими, а некоторые были хорошо отредактированными. После просмотра этих снимков большая часть респондентов говорили, что видели отредактированные истории в новостях или что помнят, что это было. Хотя президент Обама никогда не обменивался рукопожатием с президентом Ирана 20 апреля 2009 года на конференции ООН, например. Как вывод, если вы хотите, чтобы люди во что-то поверили, то используйте фотографии и чаще повторяйте информацию.

10

Начнем с того, что сон способствует творчеству. Высыпайтесь, и у вас есть шанс увеличить свою креативность на до 33%.

11

Если хотите решить какую-то задачу, например, сделать новую форму регистрации или придумать новый логотип, то нужно начинать с фокусировки. Большинство исследований мозга показали, что именно интенсивное сосредоточение помогает в решении творческих задач.

12

Многие говорят, что кто-то креативный, а кто нет. Это совершенно не верно. Креативность — это полностью развиваемое качество. Поэтому если у вас сейчас что-то не получается, вам просто нужно работать и учиться больше и тогда все получится.

13

Преподаватель маркетинга из Гарвардской школы бизнеса Талес Тейксер провел серию исследований, в которых заметил, что зрители не любят большие логотипы в объявлениях. Они чаще будут пропускать такие объявления. (ссылайтесь на Талеса, когда в следующий раз вас попросят сделать логотип побольше)))

14

Дизайн также должен рассказывать пользователю историю. Чем сильнее история, которую вы внедрили в своем дизайне, тем сильнее будут реакция. Поэтому важно научиться рассказывать истории. Это как и креативность, совершенно не врожденное качество.

15

Занимаясь проектированием интерфейсов и реальных вещей, думайте о том, какие действия человек будет делать в процессе. В книге приводится пример с меню. Когда вам дают меню на листке и вы делаете заказ, то у вас не остается чувства завершенности, как в тот момент, если бы вы делали заказ из меню-книжки и затем закрывали бы его. Этот пример отлично показывает, что во время проектирования дизайна нужно смотреть не только за визуальной составляющей, но еще и за действиями, которые совершит пользователь.

16

Большинству пользователей нравится состояние предвкушения. 76% американцев, 72% англичан, 73% жителей Бразилии и 82% жителей Китая утверждают, что, получая посылку на почте из интернета они испытают куда большее возбуждение, чем при покупке вещей в обычном магазине. Используйте эти данные, когда будете создавать дизайн. если что-то можно скрыть, чтобы пользователю стало интересней, то попробуйте это сделать. Если что-то можно отсрочить в получении, то попробуйте сделать это.

17

И в завершении о возрасте. Чем старше человек, тем меньше он хочет выбирать. Ему не нужно куча альтернатив. Противоположность — молодежь. Они готовы выбирать до бесконечности. Помните об этом, когда будете создать дизайн очередного интернет-магазина.

Наша выжимка из книги «100 новых главных принципов дизайна» состоит из 17 пунктов, а сколько у вас?

Подписывайся на наш телеграм-канал, чтобы узнавать еще больше полезного контента: