Как встретить 2021 во всеоружии? Чтобы сделать актуальный дизайн для нового продукта или же доработать уже существующую упаковку, предлагаем обратить внимание на тренды в дизайне упаковки 2021 года.
1
КРУПНАЯ ЖИРНАЯ ТИПОГРАФИКА
Если перед вами стоит задача увеличить узнаваемость бренда, то само название торговой марки может стать ярким элементом упаковки. Жирные начертания, контрастные цвета – это то, что бросается в глаза на полке и привлекает внимание к продукту именно на прилавке. Особенно хороши для категорий, где много SKU и каждый необходимо выделить, оставаясь при этом в единой стилистике. Например, различные виды косметики или разного вида витамины.
2
ГЕОМЕТРИЧЕСКИЕ ФОРМЫ. УПРОЩЕННАЯ ГЕОМЕТРИЯ
Мы все помним тренды на минимализм, но теперь с простыми формами становится еще интересней работать. Тренды в дизайне упаковки 2021 показывают, что даже из самых незамысловатых элементов можно создать нечто уникальное и сложное. Геометрические фигуры в живописи использовались еще с начала прошлого века. А в 2021 году дизайнеры готовы переосмыслить эти приемы в дизайне. Плакаты, принты, упаковка или фирменный стиль – на всех видах коммуникации геометрия будет одинаково хорошо смотреться. Даже из упаковки печения можно сделать необычный арт-объект, имея всего несколько простых элементов, как это сделали в Xiaomi при праздновании середины весны в Китае.
3
ТЕНДЕНЦИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИ БЕЗОПАСНОГО ДИЗАЙНА
2020 был непростым годом для всех нас, в том числе и для природы. Поэтому тренд на экологичность и осознанность как в потреблении, так и в производстве упаковки, актуален как никогда. Технологии в этом направлении шагнули далеко вперед. И сегодня можно делать продукт не только из таких уже распространенных материалов, как картон или биопластик, но и присмотреться к более новаторским – кукуруза, картофель, грибы. Последние еще и удерживают меньшее количество бактерий по сравнению с обычным пластиком. Такое производство не только выделит вас среди конкурентов, но и способно завоевать сердца клиентов, для которых важна позиция брендов по многим важным вопросам. Пересмотрите, свою упаковку с учетом безопасности для экологии. Например, что если вместо обычного пластика использовать всего один лист бумаги? И из этого одного листа можно создать удобную и привлекательную упаковку для фруктов?
4
УНИКАЛЬНАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ
Лучше один раз увидеть. Если вам есть, что сказать – скажите это с помощью иллюстрации! Для органического чая покажите места, где был собран урожай. Для полезного перекуса или кофейного напитка изобразите забавные ситуации потребления, в которых потребитель становится главным героем. Создайте свой собственный мир вокруг продукта и пригласите клиента погрузиться в его атмосферу. Он точно останется благодарным за такой опыт. Совет от Молока: уделите особое внимание выбору графики, ведь именно она и отражает ценности и суть марки.
5
УНИКАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ ПРОДУКТА
Упаковка – это важный элемент коммуникации с потребителем. И грех не использовать ее по максимуму. Расскажите клиентам историю продукта или создайте совершенно сказочное повествование, как это сделали Lighthouse Brewing Company. Производитель пива, который был основан в 1998 году и был одним из первых, кто положил начало движению крафтового пива.
После многих лет существования бренда пришло время обновиться и завоевать молодую аудиторию. Для каждой бутылки были созданы иллюстрации-повествования, в которых сочетались морские мотивы и фантастика. От образов на упаковке до шрифта, материала, размера и формы – все может работать на создание уникального опыта при взаимодействии с продуктом.
6
ИНТЕРАКТИВНАЯ УПАКОВКА
Тренды в дизайне упаковки 2021 продолжает интерактивная упаковка. Новые впечатления – это то, что действительно важно и актуально в наше время. Smart Packaging позволяет клиентам взаимодействовать с продуктом, создавая новый опыт. От QR-кодов до дополненной реальности — это лишь некоторые идеи для создания умной упаковки. Следите за новыми технологиями, развитием смартфонов и приложений и как это можно использовать вместе с вашим продуктом. С помощью дополненной реальности можно дать больше информации о производстве продукта, как это сделал Jack Daniel`s. Можно встроить игры, чтобы развлечь своих маленьких потребителей, что и решил попробовать производитель соков Ribena. А можно стать еще более полезным для клиента во время потребления. Так, упаковка Heinz показывала рецепты блюд с помощью AR-технологии.
7
ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОЕ ИСКУССТВО КАК ЧАСТЬ УПАКОВКИ
В 2021 году грань между дизайном упаковки и изобразительным искусством может полностью исчезнуть. Эта тенденция в основном набирает обороты с премиальными продуктами, но масс-маркет не станет исключением. Отправляйтесь за вдохновением в галерею, не бойтесь интегрировать искусство в свой дизайн или делать его центром внимания. Даже самый обычный предмет, как бутылка вина, станет настоящим арт-объектом, если дополнить дизайн рукописями.
8
ТЕХНИЧЕСКИЕ/АНАТОМИЧЕСКИЕ РИСУНКИ ТУШЬЮ
В 2021 вполне возможно, что между прилавками магазина мы будет ходить как по коридорам музея. Наряду со смелой геометрией и тактильным текстурами можно увидеть анатомические иллюстрации или инженерный чертеж, что украсят любимые продукты в ближайшем будущем. В этом разделе поделимся своим последним кейсом John Dory, где в такой технике на упаковке замороженных продуктов появились морские обитатели.
9
ПОДЛИННЫЙ ВИНТАЖ/ОЛДСКУЛЬНОСТЬ
Сегодня уже недостаточно просто добавить в дизайн несколько ретро-деталей. Но зато в тренде будет упаковка продуктов, которые словно дожидались несколько столетий именно вас. Это ощущение выражается во всем: в дизайне, в материалах упаковки, форме, логотипе, выборе изображений. Все, что способно полностью перенести нас в прошлое. Присмотритесь к материалам, к формам, не бойтесь воссоздавать предметы того времени. Это не только привлечет внимание, но и может повлиять на продажи. Например, винтажная рождественская коробка печенья от Williams-Sonoma помогает бренду входить в список лидеров по продажам в конце года.
10
ТЕХНОЛОГИИ 3D-ПРИНТЕРА
Самые смелые фантазии о форме упаковки теперь легко воплощаются благодаря революции 3D-принтеров. Все еще высокая цена такой упаковки по сравнению с классической коробкой может остановить многих. Такой способ чаще всего используется для создания протопопов и при запуске ограниченной линейки, которая может быть приурочена к какому-нибудь событию из жизни бренда.
