Основатель блога Backlinko.com. Брайан Дин, известный SEO-специалист, собрал самые важные советы и тенденции поисковой оптимизации, без которых не обойтись в 2018 году. Мы перевели для вас этот материал, так как это настоящее сокровище для тех, кто хочет вывести свой сайт на первые места в выдаче Google.
Почему это актуально? Большинство сайтов в русскоязычном пространстве теперь ищут именно через Google, а не через Яндекс, поэтому важно делать упор на оптимизацию именно через эту поисковую систему. Кроме того, правила, которые вводятся для поисковой оптимизации в США, через некоторое время будут задавать тон и в русскоязычном сегменте. Если вы SEO-специалист или владелец сайта, эта статья поможет вам улучшить результаты поисковой выдачи сегодня и быть готовым к будущим изменениям.
Содержание:
Глава 1. Алгоритм RankBrain и взаимодействие пользователей с контентом
Глава 2. Станьте рыцарем в CTR
Глава 3. Содержательный и разносторонний контент побеждает
Глава 4. Будьте готовы к индексу Mobile First от Google
Глава 5. Сделайте ставку на видео-контент (или будете плестись в хвосте)
Глава 6. Сделайте упор на голосовой поиск
Глава 7. Не забывайте, что контент и ссылки – это ключ к продвижению
Бонус: Краткие советы по SEO в 2018 году.
Глава 1. Алгоритм RankBrain и как пользователи взаимодействуют с контентом
В прошлом году компания Google объявила, что алгоритм RankBrain стал третьим по важности фактором при формировании рейтинга:
«Уже через несколько месяцев после того, как он был приведен в действие, алгоритм RankBrain стал третьим по важности сигналом, который влияет на формирование результата при поисковом запросе».
Google не стоит на месте, и алгоритм ждут доработки, а значит, он станет еще более значительным в 2018 году. Что же это за алгоритм и что нужно предпринять для оптимизации сайта под него?
RankBrain – если объяснять в простых словах – это самообучающаяся машина, которая сортирует для Google результаты поиска в соответствии с тем, как пользователи ведут себя на странице. Алгоритм анализирует количество времени, проведенного на сайте. Предположим, вы ищете статью о том, как приготовить коктейль с холодным кофе:
… и кликаете, скажем, четвертый результат, потому что он выглядит для вас наиболее привлекательно. На сайте хороший, понятный контент, и вы проводите на нем несколько минут, поглощая интересный материал. Алгоритм замечает это и автоматически повышает результат в списке выдачи.
Или, допустим, по тому же самому запросу вы переходите на первый результат, и попадаете на страницу со странным и непонятным контентом. Скорее всего, вы не задержитесь на здесь дольше нескольких секунд и просто закроете ее. RankBrain это учтет, и если он заметит такое поведение пользователей на странице несколько раз, то, скорее всего, результат очень быстро вылетит с первой позиции в поиске.
Таким образом, алгоритм ранжирует результаты в листе поиска исходя из количества кликов по ссылке и длительности пребывания пользователя на странице. Ведь если вы проводите на странице большое количество времени, то, скорее всего, вам нравится контент, и он стоит того, чтобы быть прочитанным.
Среднее время пребывания на странице (dwell time) у сайтов, которые входят в топ-10 выдачи Google составляет 3 минуты 10 секунд, согласно данным SearchMetrics. Этот показатель вполне достижим и для вашей страницы, если пользователю на ней по-настоящему интересно. Чем выше dwell time, тем выше рейтинг страницы, тем выше будет показатель CTR (Click Trough Rate).
Глава 2. Станьте рыцарем в CTR
Вам придется хорошо поработать над заголовками, чтобы увеличить CTR, ведь за последнее время Google ввел в обиход несколько инструментов, которые значительно затрудняют эту задачу. Речь идет о специальных блоках, которые выдает Google, если пользователь ищет ответ на конкретный вопрос:
Это служба Ad Sence: он показывает на первых позициях нужную информацию, если она содержится в строке описания сайта.
А это — Google Lists, который выводит на страницу поиска специальные сниппеты с нужными данными при поиске дат и названий.
И самое неприятное — Google Wiki: сниппеты, которые выводят ответ на вопрос прямо на страницу с результатами поиска.
Все эти инструменты облегчают жизнь пользователю, но из-за них CTR существенно снижается. Таким образом, ваш результат на странице поиска должен прямо-таки кричать «кликни меня!», чтобы пользователи все-таки переходили по ссылке и не останавливались на странице поиска.
Глава 3. Содержательный и разносторонний контент побеждает
Сегодня алгоритмы Google настроены на то, чтобы показать пользователю наиболее релевантный результат. Конечно, они по-прежнему обращают внимание на title, description, url, теги и подписи к изображениям, однако, этого недостаточно: страница должна содержать четко структурированный контент, который раскрывает тему во всей полноте. Страницы с таким контентом Google оценивает лучше всего.
Рекомендуемый объем для такого текста – от 2 тысяч слов: материал должен быть содержательным и понятным, и позволять читателю узнать все, что его интересует по выбранной теме. Таким образом, длинные материалы имеют преимущество над короткими статьями.
Не забывайте о том, что к таким объемным текстам необходимо подбирать LSI-ключи – фразы, которые ассоциируются у аудитории с вашей темой. Наличие в тексте ключей делает текст релевантным указанной теме с точки зрения Google. Подобрать ключи к тексту можно с помощью инструмента lsigraph, который подбирает слова, связанные с ключевым термином вашей статьи. Вам просто нужно выбрать наиболее подходящие слова.
Кроме того, вы можете воспользоваться блоком Google «вместе с этим словом часто ищут…», который отображается внизу страницы.
В этом блоке отображаются слова, которые также могут быть полезны для оптимизации статьи.
Еще один способ получить ключевые слова для своего контента – воспользоваться сервисом Google Keyword Planner. С помощью опции «Get Ideas» вы получите список из слов, которые можно использовать, как LSI – ключи.
Глава 4. Будьте готовы к индексу Mobile First от Google
Вы, возможно, будете удивлены, но на сегодняшний день более 60% поисковых запросов в Google приходит с мобильных устройств, и доля их со временем стабильно увеличивается. Закономерно, что в скором времени Google перейдет на индекс Mobile First. Это означает, что поисковая система будет рассматривать мобильную версию сайта, как «настоящий вариант». Вот несколько советов о том, как подготовиться к введению индекса Mobile First:
Первое: контент на вашем сайте должен быть доступен как для мобильных, так и для десктопных платформ. Не скрывайте контент за кнопками, «шторками» и разделами, иначе система его попросту не распознает. Контент должен быть полностью видим и легко доступен:
Второе: переходите на адаптивный дизайн. Существует большое количество инструментов, позволяющих с самого начала создавать сайты, которые автоматически адаптируются под мобильные платформы. Блог Брайана, к примеру, одинаково хорошо выглядит и на компьютере, и на телефоне:
Третье: проверьте, насколько ваш сайт соответствует нуждам и запросам пользователей мобильных устройств. Сделать это можно с помощью сервиса Google «Mobile-Friendly Test». Помимо прочего, сервис выдает рекомендации по улучшению совместимости сайта и исправлению ошибок.
Глава 5. Сделайте ставку на видео-контент (или будете плестись в хвосте)
Если вы не создаете видео – вы упускаете множество возможностей по продвижению. YouTube – это не просто площадка для размещения видео, это еще и вторая самая большая поисковая система в мире. Youtube быстро набирает обороты: количество времени, которое пользователи проводят на сайте поднялось на 60% по сравнению с 2016 годом.
Штука в том, что пользователи ищут различные вещи сразу на YouTube, игнорируя Google. Даже небольшое количество видеороликов на вашей странице сгенерирует тысячи просмотров в месяц (разумеется, если ролики содержат релевантный, понятный и содержательный контент). Таким образом, разместив несколько видеороликов на YouTube и интегрировав их в свой сайт, вы получите преимущество над теми, кто поленится это сделать.
Больше половины всех поисковых запросов в Google содержат хотя бы одно видео, и почти все эти ролики размещены на YouTube. Если вы загружаете релевантное видео, вы занимаете больше строк в выдаче на странице результатов поиска. По ключевому запросу «youtube seo» блог Брайана занимает две строки на первой странице:
Еще один полезный совет: встраивайте видео-контент в свой текстовый блог. Чем больше интересного контента на странице, тем больше пользователь проводит времени на ней.
Глава 6. Сделайте упор на голосовой поиск
Оптимизация сайта под голосовой поиск позволит значительно улучшить результаты выдачи. Только представьте: почти 40 процентов взрослых людей выполняют как минимум один голосовой поиск в день, а общее количество голосовых запросов с 2008 года выросло в 35 раз. Кроме того, голосовые поисковые запросы составляют 20% от общего количества запросов в сети.
Вам определенно стоит адаптировать часть контента на вашем сайте под голосовой поиск – у этой технологии большое будущее.
Каким образом можно оптимизировать контент под голосовой поиск?
Во-первых, контент должен быть на первой странице выдачи Google. Вроде бы очевидно, но если контент затеряется где-то после десятой строки, система вряд ли его выдаст.
Во-вторых, очень полезно будет, если контент отобразиться в специальном ознакомительном сниппете (текстовом блоке, который появляется прямо на странице с результатами поиска). Google, как правило, выдает информацию именно из этих блоков:
Ну а в третьих, для того чтобы попасть в голосовую выдачу Google, необходимо чтобы на странице с контентом содержался вопрос и ответ. К примеру, ваш блог посвящен различным видам диет – в таком случае текст на странице должен содержать вопрос «Что такое кето-диета?» и ответ: «Кето-диета – низкоугдеводная диета, во время которой тело вынуждено использовать жиры в качестве основного источника энергии для тела».
Глава 7. Не забывайте, что контент и ссылки – это ключ к продвижению
Да-да, контент и ссылки все еще играют важную роль. Если у вас нет действительно хорошего контента, у вас не будет ссылок, а без ссылок вам не выбиться на первую страницу поиска. Вне первой страницы на самом деле не так уж и важно, как оценит вашу страницу RankBrain, интересна ли она будет для голосового поиска и адаптирована ли она для Mobile First – все эти факторы начинают иметь значение, когда у сайта уже есть определенный рейтинг.
Именно ссылки и контент являются первым и вторым по важности факторами ранжирования результатов Google:
В недавнем исследовании, которое провела команда Брайана Дина, был проанализирован 1 миллион результатов Google. Была обнаружена прямая взаимосвязь между рейтингами и количеством сайтов, ссылающихся на страницу.
Именно с этого нужно начинать в первую очередь: зарабатывать рейтинг и улучшать контент. И только потом будет иметь смысл применять все меры, которые предложены в этой статье.
Бонус: Краткие советы по SEO в 2018 году.
В этом разделе автор предлагает несколько тактик, которые помогут добиться лучших результатов в SEO в 2018 году.
Сделайте ставку на визуальный контент. Особенно хороши в этом плане встраиваемые изображения с других сайтов, таких как Instagram и Pinterest – на сайте они работают так же хорошо, как и качественная инфографика. Если ваш контент доступен для встраивания на другие сайты, то вы получаете большое количество обратных ссылок.
Размещайте у себя на странице уникальные данные: статистику, исследования, обзоры, статьи с мнениями специалистов. Предоставьте пользователям возможность цитировать ваши данные – и это сгенерирует большое количество ссылок на ваш сайт:
Комментирование – наше все. Представители Google заявляют, что активность пользователей помогает сайту набрать рейтинг. Чем выше активность сообщества на вашей странице, чем больше на ней комментариев и дискуссий, тем выше ее ранжирует Google:
Создавайте и предлагайте пользователю подкасты. Подкасты – замечательный способ создания обратных ссылок. По сути, это гостевая публикация в виде аудиоблога: вы появляетесь на чьей-то странице, приносите пользу и получаете ссылку на ваш сайт. Популярность подкастов в Америке постоянно растет, и возможно, что со временем они получат популярность и у нас.
Теперь только от вас зависит, какие шаги вы предпримете в первую очередь: начнете ли с оптимизации контента, чтобы пользователь проводил на вашем сайте больше времени или будете работать над улучшением пользовательского интерфейса мобильной версии – решать вам.
Заказать комплексное продвижение сайта вы можете здесь.
Посмотри нашу историю