Технологии всегда были движущей силой великих изобретений и прорывов в истории человечества. Будучи создателями, в настоящее время мы живем в одну из самых захватывающих эпох, где технологический прогресс постоянно делает огромные шаги вперед. Но именно развитие искусственного интеллекта является одной из наиболее ожидаемых технологических разработок.
В наши дни искусственный интеллект — это главная тема для дискуссий, построенных на заблуждениях и бесконечных вопросах о целях и последствиях создания ИИ.
Но, несмотря на всю противоречивость и сложность в некоторых вопросах, мы все равно все больше и больше применяем его в своей работе.
Какие “плюшки” это дает бренду с точки зрения дизайн-составляющей?
Скорость
Когда у тебя очень много процессов, и тебе надо быстро выдать какой-то результат или дизайн-решение, тут иногда очень решает скорость. С искусственным интеллектом ты можешь получить какое-то быстрое, базовое направление, и на его основе адаптировать, усовершенствовать свое дизайн-решение. Самое главное, что тебе дали быструю основу, с которой можно работать.
Нам это помогло и в наших проектах. Например, когда когда мы разрабатывали комикс для бренда KFC, основой для создания персонажей послужили прототипы, сгенерированные Midjourney. Это значительно ускорило работу, и позволило художнику при создании персонажей опираться уже на сгенерированные ИИ образы.
Сейчас очень много агентств активно внедряют эту практику. Это привело к формированию уже такой услуги как Express Design, где клиенту предоставляется в короткие сроки интересное решение, которое было создано совместными силами ИИ и дизайнера. Это быстро, упрощает работу, и при правильном обращении и направлении выдает действительно качественный результат.
Более того, это позволяет быстро решать какие-то рутинные задачи, и больше концентрироваться на творчестве.
“Дизайнер может потратить сэкономленное время на более значимые задачи.”
Experience Design и пользовательский опыт
Сейчас ИИ активно применяется в выводе пользовательского опыта на новый уровень, так как сегодня все больше брендов ставят в центр своих смысловых постулатов потребителя. Из-за этого у аудитории все чаще и чаще можно встретить завышенные требования, они очень избирательны и скептичны. Поэтому задача бренда сегодня – предоставить максимальный потребительский опыт во всех точках контакта – и не важно, будь то сайт, сервис в магазине или опыт покупки у бренда.
Именно для улучшения потребительского опыта и большей персонализации сейчас все чаще и чаще применяется ИИ. Например, вы видели эту классную и вдохновляющую доску в Pinterest? Она и создана с помощью применения технологии AI Driven Content Discovery.Они используют алгоритмы для анализа потребительских привычек, предпочтений и взаимодействий, чтобы предоставить максимальную персонализацию ленты. Этот анализ помогает создать ленту контента, которая соответствует вкусам каждого пользователя платформы. Цель этого: вдохновить пользователей идеями, продуктами и контентом, которые вызывают у них отклик, что приводит к увеличению вовлеченности и времени, проведенного на платформе. Больше про AI Driven Content Discovery можно почитать в этом исследовании.
Креативность на новом уровне?
Бесспорно, ИИ помогает сделать, например, много вариантов одного дизайна, и сделать это быстро. Более того, при правильном построении запросов можно получить очень много достаточно креативных вариаций. Это особенно важно, когда необходимо сделать несколько креативных концепций одному человеку, и при этом они не должны пересекаться между собой. Это позволяет подойти к решению задачи с разных сторон, а также натолкнуть на интересную мысль.
Дизайнеры Андреа А. Трабукко-Кампос и Мартин Азамбуджа (Vernacular) заинтересовались доступными инструментами и создали Artificial Typography — проект и книгу, родившиеся из любопытства к области искусственного интеллекта. Они также в последнее время они внедряют инструменты искусственного интеллекта на ранних стадиях разработки и исследования проектов.
”ChatGPT — отличный инструмент для предоставления обобщенной информации от клиента, основанной на данных, которые существуют в Интернете (которых обычно много)»
“Это также хороший инструмент для проверки того, использовались ли ранее какие-то визуальные концепции, и выполнения своего рода юридической работы”
Data-driven
Очень классно видеть то, что теперь дизайн-решения могут быть основанны на данных благодаря ИИ. Это позволяет создавать интересные проекты, которые основаны на анлитике, и следовательно, имеют более глубокий посыл. Сегодня дизайн должен быть не просто эмоциональным, но еще и осуществимым, адаптивным и функциональным.
Создавать такие системы с использованием искусственного интелекта стало значительно проще.
Что подразумевается в индустрии под data-driven design?
Это можно разобрать на примере работы Penragram. Дизайнеры агентства работали с Artolution над определением и созданием наборов данных, которые помогли бы описать масштаб и охват проектов, включая их размер, продолжительность и затрагиваемые ими темы, такие как миростроительство, гендерное равенство и экологическая устойчивость.
В результате кропотливой работы была создана интерактивная карта, которая выполнена в виде временной шкалы. Она имеет извилистый путь, что позволяет предположить, что социальные проекты являются частью движения, проходящего по всему миру.
Это отличный пример того, что при анализе и классификации, а потом и в визуализации данных может помочь искусственный интеллект. Это также про скорость, про упрощение выстраивания системы и создания “карты” знаков и символов, которые являются основой для дизайна данных.
Но, как бы мы не радовались положительным сторонам ИИ, тут есть и несколько рисков, которые могут негативно повлиять на развитие и применение этой технологии в работе.
Риск деградации, а также юридический аспект
Много споров ведется по поводу того, станет ли ИИ союзником или врагом отрасли. Пока дизайнеры активно и все чаще применяют ИИ в своих работах, но тут есть одно большое НО. Сегодня искусственный интеллект используется для создания реальных вещей людьми, которые практически ничего не понимают в этой технологии. Это повышает риск снижения качества результата из-за незнания и неопытности.
Более того, если человек не опытен в применении ИИ, это может напоминать, экзамен, где ты сидишь, но решает его за тебя другой человек, при этом подсказывая тебе ответы. И если ты “бездумно списываешь”, без понимания и разбора в сути дела, результат может оказаться плохого качества, потому что он был создан не тобой. Без погружения в суть дела.
Также важный аспект – это правовой. Вопрос, который очень важно регламентировать, и который на данный момент не урегулирован в законодательстве. Очень важно понимать, что созданное с помощью ИИ решение возможно использовать в коммерческих целях, при этом важно упомянуть, что решение было создано и с использованием ИИ, так как частично автором результата интеллектуальной деятельности является искусственный интеллект.
При передаче прав клиенту, если, например, эта работа была сделана для бренда/на заказ, стоит упоминать про процесс работы, а также про то, какой процент вклада привнес ИИ. Если это было использовано только как подсказка в генерации идей, и не использовалась в конечном результате – то окей. Если же итог имеет результат работы ИИ, это стоит указывать в референсах и авторстве.
Этические проблемы
Недавно в TikTok завирусился тренд, где люди создают свои изображения для профиля в LinkedIn с помощью технологий ИИ. Результаты действительно классные и потрясающие! Но, тут есть и обратная сторона медали. Вымышленность персонажа, грань реальности и действительности – это может послужить тревожным сигналом для индустрии, чтобы начать думать о социальных и этических последствиях искусственного интеллекта.
Представьте, что вы работодатель и смотрите на профиль человека, видите его изображение. Загвоздка в том, что так как это фото сгенерировано с использованием ИИ, черты, изображение человека может быть искажено или улучшено до такой степени, что это уже не будет казаться реальностью. Или это будет сильно идеализированная картинка.
Так и в дизайн-индустрии. Дизайнеры могут применять решения, создавая изображения или другие бренд-решения, которые будут выдаваться за действительность, хоть это таковым и не является. Ненастоящая картинка создает ложные впечатления, что зачастую приводит к неправильному/искаженному восприятию. Это опасно тем, что может вводить потребителя в заблуждение.
Подведем итоги
Какие выводы можно сделать?
ИИ – это сильнейший инструмент, который может сыграть на руку, так и стать опасным инструментом в индустрии, особенно если будет использоваться людьми по незнанию (тут как никогда важно образование в этой отрасли).
Да, нельзя отрицать, что за этим стоит будущее: это экономит время, развивает кретивное мышление, помогает создавать разнообразные вариации решений – в общем, во многом облегчает жизнь в нашей индустрии.
Однако, важно не забывать о том, что ИИ – это всего лишь дополнение к нашей креативности и работе, а не замена. И поэтому стоит использовать эту технологию как инструмент, и умело с ним обращаться, при этом помнить, что все таки человек и компания стоят за конечным продуктом, отвечает за его уникальность, и принимает конечные решения.