Название: Behind closed bathroom doors
Автор: BuzzFeed
СУТЬ
Заинтересовать читателей новостного медиа-портала антибактериальными салфетками и чистящим гелем для унитаза? Если вдруг подобная задача кажется вам непосильной — учитесь у BuzzFeed.
ЧЕМ ИНТЕРЕСЕН
Что может рассказать аудитории (в особенности молодой) бренд Scrubbing Bubbles — производитель чистящих средств для кухонь, ванн и туалетных комнат? Ну не заводить же старую песню о том, что их чудодейственные средства убивают 99,9% известных бактерий и микробов. Наповал. А о чём же тогда говорить?
Может, не стоит лезть из кожи вон, расхваливая продукт или бренд, в красках расписывая его невероятные преимущества, неоценимую пользу и прочее прочее, — можно ведь просто дать пользователям полезный, интересный контент, который захочется прочитать самому и обсудить с друзьями.
Например, провести познавательный мастер-класс по выживанию в другой стране. Зная, как спросить “Где ванная?” на 10 языках, читатель точно не пропадете в жизни (а в знак благодарности ещё и станет приверженцем бренда — возможно). Даже если эта информация не пригодится сию же секунду — без внимания она точно не останется.
Либо сказать читателям: мы знаем, чем вы занимаетесь за закрытыми дверями ванной.
А можно выбрать беспроигрышный вариант — милых животных. Правда, анимированных, да ещё и говорящих не самые приятные вещи. Но, судя по комментариям, читателей это не испугало.
Весь контент, состоящий из 12 постов — среди которых подборки гифок и картинок, тесты и видео — оформлен так же, как и любая другая страница на сайте. При этом, благодаря всплывающему виджету социальных сетей, пользователь может сразу же поделить своим вариантом ответа либо понравившейся картинкой с друзьями: отличный вариант продвижения, не требующий дополнительных затрат.
Помимо постов на самом BuzzFeed, существует отдельный сайт проекта — посмотрите, сделано отлично.
Автор: Варвара Загорец
Копирайтер в креативном агентстве «Молоко». Фанат буквы «ё». Может подобрать синонимы к любому слову — даже несуществующему. В нерабочее время отрывается по полной, отправляя друзьям сообщения с опечатками и пропущенными запятыми.
Посмотри нашу историю