Название: Впервые в России
Автор: Bigpicture.ru + KIA
СУТЬ
Как убедить людей прочитать лонгрид в 160 тысяч символов? Не просто пролистать, мельком глядя на заголовки и фотографии, а именно прочитать, с первой до последней буквы. Нужно всего-то взять иностранца, впервые приехавшего в страну — желательно, писателя и блогера, — дать ему ключи от автомобиля и отправить наслаждаться русской баней, водкой и селёдкой.
ЧЕМ ИНТЕРЕСЕН
Это не просто совет «из головы»: именно так поступила редакция информационно-развлекательного блога Bigpicture.ru. Узнав, что к их бывшей сотруднице приезжает муж-американец — познакомиться с родственниками — они не раздумывая взяли быка за рога. В материале Джэк Милстон описывает свои впечатления после целого месяца жизни в России, рассказывает о русской еде, традициях, бане, ситуациях на дороге. Весь месяц — за рулём автомобиля KIA. Причём в статье встречается всего 3 упоминания KIA да одна фотография автомобиля с эмблемой.
Результат оказался впечатляющим: статья быстро разлетелась по всему интернету, была опубликована на более чем 50 сторонних ресурсов (например, на ЯПлакалЪ и Pikabu). Охват проекта — более 1 млн. пользователей.
Автор: Варвара Загорец
Копирайтер в креативном агентстве «Молоко». Фанат буквы «ё». Может подобрать синонимы к любому слову — даже несуществующему. В нерабочее время отрывается по полной, отправляя друзьям сообщения с опечатками и пропущенными запятыми.
Посмотри нашу историю