Прочитав книгу «Реклама под прикрытием», вы почувствуете, что окунулись в диссертацию, с сотней примеров, тысячей фактов и несколькими выводами. В целом, если вы хотите чуть-чуть больше узнать о нативной рекламе и контент-маркетинге, то обязательно купите эту книгу, пока она еще не стала историей. Ведь в интернете все очень быстро устаревает.
Мы прочитали книгу Мары Эйнштейн с карандашом. Много черкали и писали на полях, но для этого материала выделяем 10 небольших заметок, которые на 100% вам понравятся.
1.
«Мобильные устройства — это электронные соски, специально рассчитанные на формирование зависимости».
2.
«Поколение двухтысячных» легко предоставляет свои персональные данные, если за это можно получить скидку или узнать последний тренд и таким образом избавиться от «страха упустить нечто важное».
3.
«Брендинг — это всего-навсего использование узнаваемого логотипа, слогана (не всегда) и мифологии».
4.
«Чем больше появляется новой продукции, тем меньше брендов потребители рассматривают при покупке. У нас нет времени искать новое, и поэтому мы остаемся с тем, что знаем».
5.
«Реклама постоянно рассказывала, что с нами не так, чтобы мы начали пользоваться товаром. Это было воплощение рекламного метода «проблема — решение». Но теперь рекламодатели стараются развлечь нас и рассказать, какие мы прекрасные, чтобы мы начали сами продвигать их товар».
6.
«За один фрагмент в Vine без всякого указания спонсора могут заплатить до 30.000 долларов. Сейчас даже существует специальное приложение под название Cosign, которое позволяет зарабатывать деньги, когда друзья покупают что-то по вашей рекомендации».
7.
«Посмотрите на Vogue. Женщины читают его ради рекламы в той же степени, что и ради статей».
8.
«У медиакомпаний есть возможность от имени рекламодателей создавать контент, который будет весьма привлекательным для пользователей… И главный вопрос здесь в том, как сделать увлекательный контент, который читатель не примет за рекламу». Пол Росси, управляющий директор The Economist.
9.
«… рост (нативной рекламы), возможно, объясняется не тем, что потребители, считают ее по-настоящему увлекательной, а тем, что многие распознают ее недостаточно хорошо, чтобы применить тактику защиты и избегания, которую они развили для других видов онлайн-рекламы».
10.
«Забудьте о полуминутных рекламных роликах, традиционной печатной рекламе и баннерах на сайтах. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз».
Посмотри нашу историю