Дизайн билборда кажется обманчиво простой работой. Увидев рекламу, вы можете ни на секунду не задуматься о процессе ее создания, а просто сказать «Такое сделает каждый дурак». Но практика показывает, что дизайн билборда не всегда быстрая и легкая задача. На примере работы с одним из наших клиентов мы покажем, как строится работа.
Техническое задание
Задача: концепция и дизайн билборда для новой рекламной кампании ГАЗель NEXT.
Как и в любой творческой работе, здесь все начинается с концепции. Готовится описание и разрабатывается эскизное решение.
Описание: одно из преимуществ нового автобуса ГАЗель NEXT — его вместительность.
В салоне стало на 25% больше места, чем в автомобилях-предшественниках: 16 мест против 13.
Теперь никто не опоздает на работу или свидание только потому, что не смог влезть в автобус. А водитель сможет забрать с остановки всех пассажиров (и еще чуть-чуть!), развести их по маршруту — и заработать больше денег. Новый автобус ГАЗель NEXT: поместятся все.
Комментарий от заказчика: «Получилась действительно очень интересно. Будем дорабатывать. Единственное, надо поработать над слоганом, сейчас слабоват. И там не 25%, а 23%».
Как только концепция готова и согласована, следующее действие — поиск необходимых картинок со стоков. Есть и второй вариант, который лучше, но дороже — фотографии всех необходимых объектов, которые будут использованы в дизайне билборда.
В нашем случае бюджет не позволял провести натуральные съемки, поэтому нужно было найти все необходимые объекты на стоках. Это одно из самых трудных действий в дизайне билборда, т. к. можно потратить часы на поиск нужных ракурсов и предметов.
Когда все найдено, создается черновой вариант макета, и мы отправляем его на согласование с клиентом. В случае дополнительных правок, мы возвращаемся обратно к поиску картинок. Как только макет согласован, мы покупаем изображения со стоков и делаем чистовой вариант билборда, где отрабатываем все тени и свет, делаем полноценную цветокоррекцию.
Финальный этап — полноценная сборка билборда. Больше всего времени занимает детализация, работа с тенями и светом. Кажется, что сам дизайн билборда ничуть не меняется, но мы подготовили видео, в котором отразили последовательность всех этапов.
Финальный дизайн билборда, который пошел в печать. Во время сборки пришлось заменить или убрать некоторые детали, чтобы сделать макет чище: теперь информация лучше считывается, так как исчезли отвлекающие детали.
Первый вариант после финальной сборки
Последний вариант после финальной сборки
Дизайн биллборда завершен. Сдаем в печать и приступаем к следующему заданию.
Посмотри нашу историю