Ребрендинг — это не просто смена логотипа или цветовой палитры, а комплексное обновление идентичности компании, отражающее её стратегию, ценности и амбиции. За последние десять лет многие мировые и локальные бренды решались на смелые трансформации, стремясь оставаться актуальными в быстро меняющемся информационном пространстве. Одни обновления вызывали восторг и признание, другие — бурные дискуссии и даже критику. В этой статье мы собрали самые громкие примеры ребрендинга последнего десятилетия, чтобы посмотреть, какие решения стали знаковыми и чему они могут научить бизнес сегодня.
MasterCard
Ребрендинг MasterCard стал ответом на активную цифровизацию коммерции, которая теперь является ключевым элементом позиционирования компании. Фирменные красный и желтый круги сохранились, но подпись «mastercard» больше не используется.
В компании отмечают: «Рост цифровых технологий и развитие бесконтактных платежей требуют нового визуального языка. Наш обновлённый стиль — это упрощенный и современный образ, адаптированный под цифровую среду». Над редизайном работали специалисты легендарного агентства Pentagram.
KIA
KIA построила ребрендинг на слогане «движение, которое вдохновляет». Новый логотип символизирует ценности бренда:
- непрерывная линия — стремление дарить вдохновение в каждом взаимодействии,
- симметрия — уверенность компании в будущем,
- восходящие линии — рост и развитие компании и ее клиентов.
В KIA уверены: новые автомобили, инновационные пространства и сервисы будут мотивировать покупателей и создавать яркие впечатления.
При этом переработанный силуэт ягуара остался в графике как напоминание об истории компании. Новый визуальный язык Jaguar соединяет традиции с современными трендами, сохраняя позиционирование марки в премиум-сегменте.
Jaguar
Jaguar обновил стиль, сделав ставку на минимализм и лаконичность. Трехмерного ягуара заменил графический знак с буквами J и R, а новый слоган — слова основателя Уильяма Лайонса Copy Nothing («Ничего не копируй») — подчеркивают уникальность бренда.
Pepsi
Впервые за 15 лет Pepsi изменила логотип. Обновленный дизайн объединил глобус Pepsi с названием бренда. Палитра стала ярче: к синему добавили насыщенный черный, символизирующий фокус на линейке Pepsi Zero Sugar. Название теперь пишется жирным шрифтом поверх белой полосы.
Новый знак вдохновлен логотипами второй половины XX века, но адаптирован под современность. «Мы хотели связать будущее поколений с наследием бренда», — отметил директор по маркетингу Pepsi Тодд Каплан.
Burberry
В феврале 2023 новый креативный директор Дэниел Ли представил обновлённый логотип и первую кампанию Burberry под своим руководством. Его решение стало неожиданным, ведь предшественник Риккардо Тиши всего несколько лет назад изменил фирменный стиль, сделав его минималистичным.
Новый логотип символизирует новый этап бренда, хотя многие расценили это как стремление «обнулить» вклад предшественника. Какая концепция окажется ближе публике — покажет время.
Dunkin’ Donuts
Сеть Dunkin’ Donuts упростила название до Dunkin’, подчеркнув акцент на кофе, а не только на пончиках. В компании уверены: такой шаг укрепляет позиции бренда на кофейном рынке и усиливает конкуренцию с другими сетями.
Айдентику разрабатывало агентство Jones Knowles Ritchie совместно с BBDO New York и Arc Worldwide. Новый девиз — America Runs On Dunkin («Америка держится на Dunkin’»).
Burger King
В 2021 году Burger King провел масштабный ребрендинг: обновились логотип, фирменные цвета, упаковка, униформа, интерьер и коммуникации. Главная цель — создать современный, но «вневременной» образ, вызывающий ностальгию и подчеркивающий качество продукции.
The Guardian
В 2018 году британская газета The Guardian изменила лого, дизайн печатного издания и сайта. Формат стал «таблоидным» (А3 вместо А2), а логотип приобрел более лаконичный облик: вместо сине-голубого шрифта используется черный.
С 2006 года Twitter был узнаваем благодаря голубой птичке. Но после прихода Илона Маска в 2022 году бренд претерпел кардинальные изменения. 24 июля 2023 соцсеть сменила название на X, а логотипом стала одноименная буква.
Маск объяснил, что теперь платформа — это универсальное пространство для публикации любых материалов, а не только коротких сообщений.
General Motors
Впервые за 57 лет General Motors обновил фирменный знак. Теперь аббревиатура gm пишется строчными буквами, а нижняя линия подчеркивает только букву «m», напоминая форму электрической вилки.
Новый стиль отражает ставку компании на электромобили: оформление «m» символизирует технологии Ultium — инновационные батареи и силовые установки, которые станут основой будущего модельного ряда.
