Futukrama — фирменный стиль и нейминг для ритейлера мобильных аксессуаров

Сеть островков с мобильными аксессуарами Looking пришла в агентство Молоко с простой задачей: «Нам нужно отличаться от сотен других островков с чехлами в торговых центрах».  Тогда сеть насчитывала 5 точек. Брендирование объектов начиналось и заканчивалось нанесением логотипа на одну панель точек, а название было образовано от фамилии основателя.

Изначально предполагалось, что агентство разработает новый нейм и фирменный стиль для сети, однако успешное сотрудничество стало основой для передачи еще и таких задач как разработка сайта, ведение и продвижение бренда в социальных сетях, концепция внешнего вида торговых точек и их предмонтажная визуализация, а также разработка фирменной презентации для презентации бизнеса арендодателям.

Разработка нейминга началась с интервью с руководством, экскурсии на торговые объекты и тщательного анализа рынка. Вместе с клиентом мы приняли решение отказаться от приема быстрого вхождения в нишу использованием стандартных «мобильных» приставок МОБ(И), I(АЙ), АКС, СМАРТ, ГАДЖЕТ и др.

В смысловом поле было решено акцентироваться на трендовости продаваемой продукции и гарантиях для потребителя, поскольку эти ключевые аспекты главные в проработке ассортимента.

ТАК, СРЕДИ 8 ВАРИАНТОВ ПРЕДЛОЖЕННЫХ БРЕНДУ, БЫЛО ВЫБРАНО:

Созвучность с популярным сериалом вдохновила, однако не только она сделала это название выигрышным. FUTU, как сокращение от Future (с англ. будущее) дает прямые отсылки к трендовости продукции, а белорусское слово KRAMA о локальности бизнеса, что в свою очередь дает дополнительные гарантии качества.

НО НАШ ГЛАВНЫЙ КРИТЕРИЙ В НЕЙМАХ – ЭТО
ВОЗМОЖНОСТЬ РАСТИ

Если бизнес сможет расширяться и нейм не будет его ограничивать, а даже помогать, это хороший нейм. И FUTUKRAMA с этой задачей безусловно справляется, поскольку несмотря на уникальность, яркое, легко читается, пишется и даже запоминается. А также свободно для работы в digital-среде.

Название дало хорошую почву для создания идей фирменного стиля, однако мы не спешили приступать к штурму.

Двигаясь в рамках принятых в Молоке методик мы начали с ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЯ.

Проработав конкурентное окружение и взглянув на зарубежный опыт мы поняли как можем отличаться, что может стать отправной точкой дизайна и собрали материалы для проведения дизайн-сессии.

ДИЗАЙН-СЕССИЯ для нас важный инструмент выяснения реальных вкусовых предпочтений клиента. Как бы мы не задавали вопросы текстом, ни один из них не даст такой информации, как совместное обсуждение реальных кейсов.
Методика позволяет понять креативные рамки клиента и сделать дизайн-решение, которое будет его вдохновлять!

Проработав полученную информацию от исследования, мы принялись за ШТУРМ ИДЕЙ.
Было проработано 3 полноценных концепта фирменного стиля, каждый из которых был продемонстрирован как в айдентике, так и на носителях.

Выбранный концепт не просто отразил суть бренда, он укрепил название в возможности растить бренд, развивать его и развивать его дизайн.

БИТАЯ МАТРИЦА как основа идеи стала динамичной системой, рождающей бесконечное количество паттернов и узнаваемых стилеобразующих элементов. Ведь никто не может предсказать как будет выглядеть битый экран, есть миллионы вариантов, а значит и миллионы идей развития фирменного стиля в будущем.

ИДЕЙНО – ЭТО КОНЕЧНО ЖЕ ПРО ЗАЩИТУ, про хрупкость телефона без чехла, стекла и других аксессуаров. Ведь именно этим и занимается компания – продает защиту мобильных устройств.

ОДНАКО ВИЗУАЛЬНО – ЭТО ПРО ТРЕНДОВОСТЬ, про возможность делать новый дизайн каждый день, быть в тренде, сохраняя узнаваемый образ.

Согласовав концепцию фирменного стиля мы разложили ее на БЕСКОНЕЧНОЕ ЧИСЛО НОСИТЕЛЕЙ и даже проработали концепт торгового объекта

Сайт Футукрамы стал не просто еще одним носителем фирменного стиля, он стал отражением философии бренда, общении на изи, которое является нормой у целевой аудитории сети, но почему-то игнорируется многими брендами.

С первого экрана сайт встречает дружелюбным привет и очень просто и ненавязчиво рассказывает о бренде.

Мы рассказали о главном, убрав с сайта воду и бессмысленные нахваливания сети, ведь нашу аудиторию не обмануть и все хорошее они увидят сами.

Тоже мы сделали и для социальных сетей: наполнили их стилем и рассказываем о действительно важном для аудитории:

И несмотря на то, что проект находится на стадии активного внедрения всех решений мы уже видим мощный отрыв от конкурентов и потенциальную привлекательность для арендодателей.

Ведь пока все строят бизнес сегодняшнего, мы сделали ФУТУКРАМУ будущего.

Кстати, а вот и крутой отзыв от клиента на международной платформе Clutch.co: