Свой канал на Youtube сейчас не завел разве что ленивый: видео снимают и серьезные компании, и десятилетние школьники. Если вы продвигаете свои продукты или услуги через видеоролики, но не видите результата, или только-только занялись этим, мы собрали для вас 5 полезных советов, которые помогут заиметь новых подписчиков и клиентов.
Оптимизируем название и описание
Итак, если ваш видеоконтент уже готов и вы решили загрузить его на свой канал, первое, с чем вы сталкиваетесь, – заголовок. Он должен быть коротким, понятным и привлекательным для пользователей. Не бойтесь использовать жаргонные словечки, которые сейчас в тренде. Такая непосредственность подкупает людей. Что же касается ключевых слов, то их лучше ставить в начале заголовка, а вот брендовые – в конце. И помните, что название должно быть уникальным и отличаться от конкурентов, а содержание должно ему соответствовать. Не пытайтесь никого обмануть: в этом случае видео будет закрыто, что потом плохо скажется на продвижении. Не забывайте, что Google ой как не любит нечестных авторов.
Если с заголовком вы справились – переходите к описанию видео, оно тоже должно подтолкнуть пользователя открыть ссылку. Суть нужно уложить в 140 символов: именно такое количество текста видит человек до кнопки «Еще». В описании используйте 2-3 ключевых запроса: их лучше всего гармонично включить в два первых предложения. И не забудьте добавить ссылки на свои сайт, группы в социальных сетях и блог.
Проставляем теги
Теги помогают сервису разобраться, о чем ваше видео. Именно на основе тегов Youtube рекомендует видео своим пользователям. Наверняка вы обращали внимания, что при просмотре роликов справа вам предлагают «похожие видео». Потому обязательно грамотно распишите теги: это существенно увеличит количество просмотров видео и приведет к вам на сайт новых людей. При тегировании используйте ключевые слова: самые важные в начале, остальные – в конце. Помните, что теги должны соответствовать содержанию видео. В противном случае это нарушение политики Youtube, за которое ваш ролик могут заблокировать.
Выставляем значок и аннотации
Значок – это картинка, которую видят пользователи перед тем, как собираются загрузить ролик. От того, насколько она привлекательна, тоже зависит откроет ли человек ваше видео. Или выберет конкурентов. Главное придерживаться некоторых важных правил:
1. Картинка должна передавать суть видео;
2. Изображение должно быть хорошего качества, с четко разделенными передним и задним планами;
3. Если на фотографии есть люди – их лица должны быть четкими;
4. Картинка должна быть яркой и контрастной;
5. Размеры изображения должны быть не меньше 640х360, а соотношение сторон картинки — 16:9.
Чтобы не попасть впросак, во время съемки видео сделайте пару кадров, из которых потом можно будет выбрать изображение для заставки.
Кроме значков, не забывайте про аннотации – ссылки в самом видео на другие ролики, социальные сети компании, сайты и другие полезные ресурсы. Разместить их в своей записи очень просто: перейдите в раздел настроек видео, выберите вкладку аннотации, определитесь с нужным временем и вставьте ваш текст.
Когда будете их размещать, будьте внимательны:
- Не ставьте ссылки внизу – их может закрыть контекстная реклама.
- Не закрывайте аннотациями основное видео.
- В конце ролика не забудьте поставить аннотацию со ссылкой на подписку на ваш канал.
И не переусердствуйте: большое количество аннотаций тоже плохо, как и их отсутствие.
Работаем с поведенческими факторами
Помимо вышеперечисленного, на позицию вашего видео в выдаче влияют еще несколько факторов, которые можно назвать поведенческими:
-количество лайков и комментариев к видео, внешних ссылок и репостов;
-заполненность канала, на котором видео размещено, и всех полей к ролику.
Чтобы подтолкнуть пользователей быть активными на вашем канале и с конкретными видеороликами, можно самим начать создавать эту активность. Ставьте лайки, пишите комментарии – со временем люди подтянутся и будут делать то же самое. Главное, быстро отвечайте на вопросы и предложения пользователей.
Чтобы набрать популярность, можете стимулировать своим роликом пользователей на видеоответы. Помните масштабный флешмоб Ice Bucket Challenge, в котором каждое видео вызывало следующее? Необязательно организовывать флешмоб, можно просто грамотно спровоцировать людей вам ответить. Да, не во всех случаях это будет уместно. Но если считаете, что самое время – делайте.
Подбираем ключевые слова для seo-роликов
Сервисов, которые помогают подбирать ключевые слова для Youtube достаточно. Самые популярные – KeywordPlanner от Google и Wordstat от Yandex. Последний удобен тем, что требует завести лишь почту на Yandex. Wordstat предложит вам статистику по словам, регионам и подскажет похожие запросы.
Для того чтобы воспользоваться сервисом от Google, придется завести аккаунт в Goоgle AdWords и во вкладке «Инструменты» кликнуть на «Планировщик ключевых слов». Далее остается задать параметры: виду продукта или услуги, ссылку на сайт, настроить местоположение, указать минус-слова и настроить фильтры по желанию.
Кроме бесплатных, есть и платные сервисы. Например, Keyword Tool требует минимум 48 долларов в месяц. А если хотите использовать функции сервиса по максимуму – платите все 88.
Более примитивный вариант – воспользоваться подсказками поисковиков. Когда вы начнете вводить нужный запрос, поисковик предложит вам похожие варианты, которые интересовали пользователей. Их тоже можно использовать.
Заключение
Youtube – хороший инструмент для продвижения. Важно не только качество и содержание видео, но и грамотная его оптимизация, которая позволит привести людей на ваш сайт и в социальные сети. При правильной работе ваши подписчики могут стать вашими клиентами.
Автор: Ирина Бордовская
Редактор в креативном агентстве «Молоко», который не смог придумать текст про себя.