Выбор маркетингового канала — задача непростая! Чаще всего в центре внимания оказываются социальные сети, но маркетинговый инструментарий гораздо шире. Именно поэтому наша команда создала карту маркетинговых каналов, которая помогает взглянуть на доступные возможности с новой перспективы.
Прежде чем углубляться в детали, важно упомянуть Communication Compass — методику, разработанную нами. Она позволяет находить уникальные каналы через анализ конкурентов, бенчмарков и всего маркетингового окружения. Вы увидите, что многие компании используют не только соцсети, но и другие инструменты, которые могут быть гораздо эффективнее и дешевле.
Если вам не хочется разбираться с Communication Compass и заполнять его, просто скачайте карту маркетинговых каналов ниже и начинайте работать с ней. Её главное преимущество — свежий взгляд на более чем 100 каналов, которые могут быть полезны именно вам. Когда вы изучаете карту, ваш мозг сразу начинает искать способы внедрения этих каналов в вашу компанию. Оказывается, можно привлекать клиентов через Википедию, запускать уникальные рассылки, монетизировать их, создавать PDF-книги и распространять через Amazon. Возможно, вам стоит подумать о запуске подкаста — на карте уже есть сервисы для его реализации. Карта регулярно обновляется, так что со временем появляются новые сервисы и инструменты. Проверяйте её периодически, чтобы быть в курсе всех возможностей.
Еще один важный момент: количество каналов, которые следует использовать, зависит от размера компании. Чем она меньше, тем меньше каналов стоит задействовать, чтобы оптимально распределять ресурсы, команду и бюджет. Это подтверждено данными, которые мы собрали при разработке Communication Compass.
Главное — не распыляться. Не стоит пытаться охватить все каналы сразу. Найдите наиболее подходящий и добейтесь успеха в нём.