Японка на час или как мы меняли белорусок с помощью косметики Lilo

Японка на час или как мы меняли белорусок с помощью косметики Lilo

Заказчик: Белдермокосметикс

Исполнитель: Креативное агентство Молоко

Задействованные площадки: Instagram и TUT.by

Сроки проекта: декабрь 2018 – январь 2019

Цель проекта: охват и вовлечение аудитории, детальное знакомство с продуктами бренда в нативном формате

Концепция проекта: преображение девушек с помощью демократичного  бренда белорусской косметики в стильных див модных мировых столиц: Лондона, Милана, Парижа, Токио и Нью-Йорка.

В чем идея?

Рассказать белорусским модницам, что совсем необязательно выкладывать бешеные деньги на раскрученные бренды косметики, а легко воспользоваться аналогичными продуктами отечественного производства для создания актуальных образов.

Уничтожить стену непонимания и показать обычным девушкам при помощи доступных видео, как и для чего пользоваться теми или иными косметическими продуктами.

Почему эта идея крутая?

Все просто – она разрушает стену между обычным пользователем косметики и профессиональным визажистом.

Как?

Во-первых: участниц проекта мы выбирали из обычных девушек, в которых каждый потенциальный клиент может увидеть себя.

Во-вторых: при создании образа, мы детально показали, как пользоваться различными косметическими продуктами бренда, чтобы макияж легко было повторить самостоятельно.

В-третьих: благодаря детальному описанию используемых косметических продуктов под видео, мы сняли страх потенциальных клиенток перед новыми для них названиями косметических продуктов. Теперь любая девушка сможет повторить понравившийся ей макияж, просто просмотрев видео.

Чего мы хотели добиться?

1. Побороть стереотипы, которые окружают косметику белорусских брендов (дешевая, некачественная, не имеет заявленного эффекта, как более дорогие зарубежные аналоги и тп).

2. Уничтожить мнение, что создать стильный образ «как на обложке» можно только с помощью дорогостоящей косметики и умения профессиональных визажистов.

Как мы работали над проектом?

В преддверии праздников запустили конкурс в аккаунте бренда в instagram для отбора участниц.

Любая девушка, желающая принять участие в проекте, выкладывала стори со своим фото и хэштегом #прокачкаотLiLo .

Задача – охват подписчиков и первое касание с новой аудиторией, благодаря постингу сторис  участницами и распространению хэштега проекта: #прокачкаотLiLo

За 2 отборочных дня мы получили более 50 фотографий потенциальных участниц конкурса. Нужно было выбрать всего 5 – как и количество выбранных нами модных столиц (Лондон, Милан, Париж, Токио и Нью-Йорк).

По типажу внешности были отобраны финалистки, которых мы преображали с продуктами от LiLo.

Дело за малым: организовали и срежиссировали фото- и видео-съемку процесса работы профессионального визажиста с участницами проекта.

Фото пустили в обработку, а видео – в монтаж. А пока ждали окончательный результат, разжигали интерес аудитории постингом анонсов.

Последние корректировки, монтаж, согласование с заказчиком и отправка финальных медиа-файлов в работу.

Что мы делали с готовыми медиа-файлами:

1 этап – написание и публикация 2 постов в аккаунт бренда в instagram, их таргетированное продвижение

View this post on Instagram

Встречайте наших красавиц: романтичную француженку Ксению @dream.victim , страстную итальянку Владиславу и прекрасную Татьяну @tatsianas_beauty из Лондона. Девушки на один день с помощью косметики LiLo примеряли на себя образы модниц европейских городов🗼 Чтобы создать образ парижанки Ксении мы использовали: BB-крем So Bell тон 01 Light Консилер Hide Imperfections тон 52 Nude Пудра LiLo тон 02 Ivory Beige Румяна Like my cheeks тон 502 Коралловый нюд Карандаш для бровей LiLo тон 53 medium brown Набор для моделирования бровей Eyebrow Designer тон 1003 Тени Like 4U тон 101 Honey Moon Кайал для глаз Lilo тон 701 black Матовая подводка-фломастер Matte Liner Тушь для ресниц Like you! Матовый блеск для губ Cosmic тон 107 Клубничное мороженое. Для создания образа шикарной итальянки Владиславы нам понадобилось: BB-крем So Bell тон 02 Natural Консилер Hide Imperfections тон 52 Nude Пудра LiLo тон 02 Ivory Beige Румяна Like my cheeks тон 501 Розовый ангел Набор для моделирования бровей Eyebrow Designer тон 1001 Кайал для глаз Lilo тон 701 black Карандаш для глаз LiLo тон 03 deep brown Тени для век Like 4U тон 101 Honey Moon и 104 Vanilla Forever Тушь для ресниц Your must have Карандаш для губ тон 109 Матовая помада Cosmic тон 513 Party Roc И чтобы создать эстетично-гранжевый образ Татьяны мы использовали: Тональный крем Absolute Matte тон 101 Rose Beige Консилер Hide Imperfections тон 51 Ivory Пудра LiLo тон 01 Rose Beige Румяна Like my cheeks тон 501 Розовый ангел Крем для стробинга for Strobing Набор для моделирования бровей Eyebrow Designer тон 1002 Тени для век Like 4U тон 101 Honey Moon и 105 Romantic Provence Тушь для ресниц Trinity Карандаш для губ LiLo тон 110 Матовая помада Cosmic тон 514 Euphoria Блеск для губ LiLo тон 315 Тейлор Вы так же можете попробовать создать для себя эти образы и почувствовать дух этих прекрасных городов💃 #прокачкаотlilo #lilolikelove #белорусскаякосметика #makeup

A post shared by LiLo❤️Like Love (@lilolikelove) on

View this post on Instagram

А вот и наши красотки из Нью-Йорка и Токио! Интересные образы из разных концов света🌏 создала наш визажист для Таисии @taisia.mo и Ланы @lana_marijuana . Для образа модного и шумного Нью-Йорка нам потребовались продукты Lilo: BB-крем So Bell тон 02 Natural Консилер Hide Imperfections тон 52 Nude Пудра LiLo тон 02 Ivory Beige Румяна Like my cheeks тон 502 Коралловый нюд Крем для стробинга for Strobing Набор для моделирования бровей Eyebrow Designer тон 1004 Карандаш для бровей 51 taupe Тени для век Like 4U тон 101 Honey Moon Кайал для глаз Lilo тон 702 brown Тушь для ресниц Amazing Effect Карандаш для губ LiLo тон 104 Блеск для губ LiLo тон 309 Марта Для образа яркого и динамичного Токио мы использовали: Тональный крем Absolute Matte тон 101 Rose Beige Консилер Hide Imperfections тон 51 Ivory Пудра LiLo тон 01 Rose Beige Набор для моделирования бровей Eyebrow Designer тон 1004 Тушь для ресниц Like me! Матовый блеск для губ Cosmic тон 109 Малиновый бисквит Матовая помада Cosmic тон 510 Drunk in love Надеюсь наш проект Прокачка от LiLo Вам понравился так же, как и нам. Хотели бы Вы принять участие в таком проекте? Пишите Ваши самые интересные идеи для макияжа💋 #прокачкаотlilo #lilolikelove #makeup #белорусскаякосметика

A post shared by LiLo❤️Like Love (@lilolikelove) on

2 этап – написание статьи для TUT.by раздел LADY.TUT.by

Нативная статья на портале была призвана стать вторым источником касания с потенциальной аудиторией бренда, детально рассказать про make-up проект, привлечь к нему дополнительный интерес, благодаря дополнительному трафику.

3 этап – размещение более развернутых видео с созданием образов на канале бренда в youtube, которые мог посмотреть в открытом доступе любой желающий.

Это стало третьим источником касания с потенциальной аудиторией.

Результаты таргетированной рекламы на момент окончания проекта:

Охват – 260 418 человек

Количество лайков – 1 515

Количество сохранений – 704

Анализируя статистику рекламных кампаний можно сделать вывод, что 46% из тех, кому понравились видео, сохранили его для себя.

Соответственно, 45% пользователей нашли видео для себя полезными.