В зависимости от размеров компании, ее особенностей и прописывается наполнение каждого из этих блоков. Часто возникают сложности в понимании, зачем все-таки нужен брендбук, поэтому давайте разберем несколько ситуаций, чтобы понять, что все-таки нужно вашей компании.
Разработка брендбука. Создаем рабочий инструмент для компании
ЧТО ТАКОЕ БРЕНДБУК?
Брендбук – это не просто красивая книжечка на полке в вашем офисе. Это официальный документ, в котором прописаны все стандарты и правила использования конкретно вашего бренда, начиная от его позиционирования и заканчивая размерами вывески над дверью. Разработка брендбука — это в первую очередь возможность собрать всю важную информацию о компании, чтобы ускорить работу всех отделов, которые помогают развивать ваш бизнес.
1
Бренд-платформа (в этом блоке важно рассказать о компании: ее услугах, сути и атрибутах бренда, позиционировании, ЦА, прописать слоган и миссию, легенду бренда)
2
Фирменный стиль (все, что касается непосредственно дизайна: логотип, фирменный цвет и шрифт, другие дизайн-элементы)
3
Правила использования фирменного стиля
Разработка брендбука для компании WTL Logistic
1
Вы создаете новую компанию
Создать компанию = создать бренд, а брендбук в этом случае – фундамент для его будущего развития. В условиях рынка нужно выделяться и использовать разнообразные элементы дизайна, и брендбук здесь как нельзя кстати, ведь он поможет систематизировать и актуализировать всю нужную информацию в одном источнике.
2
Вам нужно отстроиться от конкурентов
Здесь мы будем говорить о ребрендинге, разрабатывать платформу бренда и обновлять ваш фирменный стиль. Все это обобщим в брендбуке, который поможет внедрить все разработки в реальный рынок.
3
Вы чувствуете, что устарели на рынке
И здесь речь в первую очередь пойдет о ребрендинге – важно создать не просто новый образ. Этот образ должен основываться на платформе бренда, зафиксировать которую лучше в брендбуке.
4
Вашим дизайнерам нужна помощь
В таком брендбуке отдельно стоит выделить блок с правилами использования фирменного стиля – все размеры, отступы, масштабы. Так вы облегчите жизнь своим дизайнерам или подрядчикам – все правила будут прописаны в одном месте.
5
Вам нужно зафиксировать информацию о вашей компании
Брендбук здесь поможет рассказать всю информацию новому сотруднику или партнеру – неважно, будет ваш брендбук в электронном или печатном варианте. Полистать и узнать о вас всю информацию в любом случае будет удобно.
Разработка брендбука для компании Альфа Аптека
Начнем с самого простого – логобука. Здесь просто разобраться, потому что логобук фиксирует правила использования только логотипа. Логобук-логотип, едем дальше.
Гайдлайн, он же гайдбук, кому как больше нравится – это логобук + фирменный стиль. Таким образом, понятие гайдлайна шире логобука и включает не только правила использования лого, но и весь фирменный стиль.
И наконец, брендбук – это все перечисленное, но с дополнительной информацией в целом о вашей компании. Как мы уже отмечали ранее, брендбук является основополагающим документом для маркетинга, дизайна и абсолютно всех рекламных коммуникаций.
Разработка брендбука в Молоке. Как это делаем мы?
Для начала давайте представим, что мы разрабатываем бренд с нуля. Когда приступать к разработке брендбука в этом случае?
На позиционировании выстраивается весь бренд, потому что благодаря грамотному позиционированию вы можете занять ту самую, менее конкурентную нишу и быть всегда актуальными для своей аудитории. Иначе говоря, ваш продукт должен решать проблему вашего клиента своей уникальностью. Уникальность здесь важна, потому что конкуренты не дремлют и тоже ищут такие решения, а повторяться здесь никак нельзя.
Ок, с позиционированием разобрались. Но тут важно отметить, что оно является частью пирамиды бренда, которая строится из многих других элементов:
• Целевая аудитория с эмоциональными и функциональными потребностями
• Преимущества бренда (они должны закрывать потребности ЦА)
• Миссия бренда
• Позиционирование
• Суть бренда (упрощенное позиционирование)
• Атрибуты бренда
• Ценности бренда, его личность, характер и тональность (все то, что выражает взаимоотношения бренда и аудитории)
Чтобы полноценно разработать позиционирование и платформу бренда, в агентстве мы проводим ряд исследований, чтобы основываться на фактах, а не предположениях:
1 Этап — исследуем вашу компанию. Начиная от продукта и заканчивая возможностями для вашего роста. А еще анализируем ресурсы — трудовые и материальные, структуру и пр.
2 Этап — исследуем ваш бренд. Мы анализируем то, как вы на данном этапе коммуницируете с внешней средой — медиа, вашу визуальную идентичность и сложившийся имидж.
3 Этап — анализируем рынок. То, что сейчас на волне трендов, и какой накоплен опыт.
4 Этап — анализируем конкурентов. Кто они, как живут и чем дышат) А еще сильные и слабые стороны, чтобы знать, куда их уколоть.
5 Этап — анализируем вашу ЦА. Как потенциальную, так и существующую.
В этих исследованиях мы используем ряд классических инструментов, позволяющих получить достоверные результаты: интервью, наблюдения, фокус-группы, кабинетный анализ.
На пирамиде бренда органически основываются нейминг и логотип – это непосредственно те элементы, которые визуально и должны передать всю суть бренда, закладываемую на первом этапе. Важно здесь, что кроме нейминга следует также разработать легенду бренда – его историю становления и развития, а также слоган – краткое и емкое обещание, утверждение бренда. Инструменты, которые мы используем на этапе разработки нейминга: — креативный штурм — фильтрация идей — проверка на охраноспособность
Логотип – это визуальный символ компании. Здесь отдельно хотим отметить, что разработка логотипа в нашем агентстве всегда начинается с доказательного дизайн-исследования. Так мы не просто делаем логотип, который очень хочется клиенту, а создаем основанный на реальных исследованиях и фактах знак, решающий реальные проблемы клиента.
Обычно после проведения дизайн-исследования мы разрабатываем три концепции логотипа, каждая из которой в равной степени способна решить все проблемы и учесть все окружающие факторы.
Фирменный стиль формируется из дизайн-атрибутов, которые соответствуют образу вашего бренда. Важно все: от цветового решения до носителей, на которых фирменный стиль будет представлен. Однако важно понимать, что для крупного бренда фирменный стиль будет включать множество элементов и носителей, а для мелкого можно будет обойтись и пятью основными. Но при этом важно понимать, что чем больше элементов фирменного стиля, которые потенциально могут попасться на глаза целевой аудитории, тем выше шанс сформировать в ее сознании устойчивый образ бренда. — креативный штурм — фильтрация идей — проверка на охраноспособность
Традиционно в рамках фирстиля предполагается разработка фирменных цветов и шрифтов, другие же элементы создаются индивидуально для каждого бренда. Вот примерный список элементов:
Фирменная графика — паттерны и пиктограммы
Элементы деловой документации — визитка, бланк, конверт, папка, личная подпись, имиджевая продукция
Внутренняя навигация — дверные таблички, карта помещения, навигация, указатели внутри помещения, бейджи и форма сотрудников
Внешняя идентификация — вывеска, время раоты, указатели снаружи помещения, флаг, брендирование автомобиля.
Фирменный стиль должен быть продолжением логотипа и всей идеи, заложенной в позиционирование и платформу бренда.
Разработка брендбука для компании Proud Clinic
ЦВЕТ
ТИПОГРАФИКА
ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА
— таблица основных и таблица дополнительных цветов.
— фирменные шрифты, правила использования на фоне и в рекламном сообщении, недопустимое использование.
— паттерны и пиктограммы, рекомендации к построению, правила использования в тексте и запрещенные варианты.
ВНУТРЕННЯЯ НАВИГАЦИЯ
ЭЛЕМЕНТЫ ДЕЛОВОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ
ВНЕШНЯЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
— визитка, бланк, конверт, папка, личная подпись и правила ее построения, имиджевая продукция.
— дверные таблички, карта помещения, навигация, указатели внутри помещения, бейджи и форма сотрудников.
— вывеска и схема ее построения, время работы, указатели снаружи помещения, флаг, брендирование автомобиля.
ВСЮ ИНФОРМАЦИЮ В БРЕНДБУКЕ МЫ ПРЕПОДНОСИМ МАКСИМАЛЬНО ПОНЯТНО И ЕМКО, ПРИДЕРЖИВАЯСЬ СТРУКТУРЫ И НАГЛЯДНОЙ ВИЗУАЛИЗАЦИИ ДЛЯ БОЛЕЕ ПРОСТОГО ВОСПРИЯТИЯ ВСЕЙ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРАЯ СОДЕРЖИТСЯ ВНУТРИ.
Разработка брендбука — это совместная работа. Только вместе с вами мы можем создать брендбук, которым будут пользоваться, а не просто положат на полку. Ведь кто, если не вы, лучше всех знает свою компанию, продукт, сильные и слабые места, своих клиентов и конкурентов. Мы лишь можем помочь правильно интегрировать эти знания, чтобы получить по-настоящему рабочий брендбук, который будет помогать вам решать, поверьте, далеко не одну задачу.
Брендбук не = бренд, это тоже очень важно понимать. Брендбук лишь структурирует и систематизирует всю важную информацию и задает правильное направление всей вашей работе.
КАКИЕ БРЕНДБУКИ МЫ УЖЕ СДЕЛАЛИ:
Посмотри нашу историю