12

Контент-стратегия: от создания контента до его распространения

mlk-shablon-strategy

Хорошая контент-стратегия должна отвечать на несколько вопросов: как правильно вести контент-маркетинг (да-да, эти понятия не равноценны, поскольку контент-маркетинг – составная часть контент-стратегии), на какой контент делать ставку и где его лучше публиковать.

Говоря научным языком, контент-стратегия – это совокупность действий по созданию, распространению, управлению и анализу эффективности контента, полезного и ценного для целевой аудитории с учетом заданного бюджета.

Контент-стратегия позволяет понять, какой контент нужен вашей целевой аудитории. Зная, что интересует и волнует ЦА, ее можно быстро и практически бесплатно привлечь из абсолютно разных каналов. А правильно разработанный в рамках контент-стратегии контент (т.е контент, основанный на предшествующем анализе), поможет не просто привлечь аудиторию, но и удержать ее, следуя стратегии.

Самое важное заключается в том, что наличие контент-стратегии и публикация качественного контента гарантирует вам постоянное увеличение клиентов независимо от наличия или отсутствия продвижения. Такой эффект достигается за счет публикаций в соцсетях, переходов из поиска и публикаций на сторонних площадках.

Если у вас нет четкого понимания, о чем писать в своих социальных сетях и на сайте, где еще кроме этих каналов можно рассказать о вашей компании и продукте, что интересует вашу целевую аудиторию, как часто делать публикации и как узнать эффективность публикуемого контента – мы готовы помочь в этом, разработав для вашего бизнеса эффективную контент-стратегию, основанную с нашей стороны на двух блоках работ: анализе и действиях.

АНАЛИЗ

ДЕЙСТВИЯ

1
РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ

Собранная в ходе аналитической части информация позволяет нам разработать ту идею, посыл, который ваша компания должна будет донести до своей целевой аудитории через контент. Здесь мы формируем ответы на следующие вопросы:

  • как мы будем общаться с нашей ЦА?
  • какие эмоции должен вызывать наш контент у ЦА?
  • какая основная идея, которую мы должны донести?
2
ФОРМИРОВАНИЕ КОНТЕНТА И ЕГО РЕДАКЦИЯ

Этот этап подразумевает не только непосредственную подготовку материалов, но также разработку универсальных правил для создания контента и рекомендации к адаптации визуальной части для разных каналов распространения.

3
ВЫБОР КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ КОНТЕНТА

Отталкиваясь от формата контента, мы выбираем наиболее эффективные каналы распространения и прорабатываем частоту публикации контента в них. Каналы распространения могут быть самыми разнообразными, начиная от вашего собственного сайта и соцсетей и заканчивая офлайн-медиа.

4
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Проанализировать, насколько эффективна контент-стратегия, можно при помощи нескольких метрик:

  • метрики траффика
  • метрики удовлетворенности контентом
  • метрики вовлеченности
  • метрики известности
  • метрики продаж

Еще сомневаетесь, нужна ли вам контент-стратегия?

Контент-стратегия — это хорошо и нужно, потому что:

  • она помогает понять, какой контент нужен именно вашей ЦА, и создавать именно его
  • позволяет повысить эффективность используемых каналов
  • позволяет выявить неэффективные и неработающие каналы распространения контента и, следовательно, сократить расходы на их использование
  • формирует мощный контент, работающий в единой концепции, а значит, более эффективный

Закажите контент-стратегию прямо сейчас

    Просчитать проект