Знания

ВНИМАНИЕ, ЛОНГРИД!!!   Что такое большая идея в рекламе и маркетинге?     Для начала давайте будем различать большую идею для креативщиков и для бренда в целом. Основоположником понятия «Большая Идея» стал небезызвестный Дэвид Огилви, который также называет ее «Супер-идеей». Его современником можно посчитать Дмитрия Лебедева, который в своих трудах...

Набор выживальщика настоящего белоруса включает в себя: 1 – картошка, 2 – молочка. Уж в чём-чём, а в молочке нам нет равных, следовательно, конкуренция диктует свои правила: почти каждый месяц на наших полках можно заметить редизайн, новый продукт и новые способы привлечь внимание (конечно, здесь...

MLK.Education - это образовательная платформа, которая создана нашим агентством, чтобы улучшить качество знаний в индустрии. За годы работы мы создали собственные методики, которые легли в основу курсов и практикумов. Сейчас разработано 3 курса. Два для дизайнеров и один для маркетологов. Мы также открыты для новых преподавателей...

Вашему вниманию 12 крутых коробок для пиццы, удивляющие не только необычным дизайном, но и своим неожиданным практическим применением:   1 Pizza Cuts   Pizza Cuts проста в использовании. Охлаждённая коробка для пиццы, с помощью которой можно быстро ее разогреть: при нажатии воздух проникает в упаковку, и пицца нагревается. Это идеально...

В нашем своеобразном марафоне дизайнов упаковки очередь, наконец, дошла до шоколада. При всем разнообразии сфер дизайна наблюдать за развитием трендов на шоколаде интереснее всего: нужно очень постараться, чтобы выделить две похожие плитки. И неудивительно, ведь шоколад – один из самых популярных подарков, особенно в восточных странах....

На улице вот-вот лето, а это значит, что наступает время для любимого многими, если не всеми, мороженого. Вечная война между сливочным и шоколадным пломбиром. Или фруктовым льдом. Или мороженым с орешками. Мы тут, конечно, не о вкусах будем спорить, а поговорим о гастрономическо-маркетинговой теме: трендах...

В нашей статье «Тренд-репорт как часть успешной стратегии» мы рассказывали, зачем нужно понимание трендов и как оно влияет на продукт. В данном же материале мы расскажем о трендах в упаковке печенья сегодня. Тех, кто работает с печеньем, этот материал может натолкнуть на рассуждения об актуальности его...

Рынок мыла, судя по всему, один из самых конкурентных, потому что такое количество креативной и просто красивой упаковки по-другому объяснить нельзя. Уж не знаем, сколько миллиардов долларов люди делают на мыле, но вот со вкусом проблем у них точно нет. Итак, мы уже говорили о...

В рамках нашего нового проекта - подкаста “Смена”, мы пообщались с генеральным директором коммуникационного агентства Setters Евгением Давыдовым. Послушать подкаст можно туть, а ниже, для хейтеров аудиосообщений и любителей запаха электронных книжек, мы сделали текстовую версию. Итак, чем же Setters занимаются в кризис, как переживают...

Выбирая нейминг кафе, бара или ресторана, подходить к этому процессу нужно так же ответственно, как к выбору имени своего ребенка. Пусть тут и нет подсказок типа именин или знака зодиака, но мы дадим вам пару советов, как сделать рабочее название, и почему нужно отбросить этот...