SEO продвижение vs контент-маркетинг: союз, а не борьба - Молоко
SEO продвижение vs контент-маркетинг: союз, а не борьба - Молоко
Рассказываем о том, почему SEO отходит на второй план, а контент-маркетинг выходит на первое место.
16234
post-template-default,single,single-post,postid-16234,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,columns-3,qode-theme-ver-12.0.1,qode-theme-bridge,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.2,vc_responsive

SEO продвижение vs контент-маркетинг: союз, а не борьба

SEO продвижение vs контент-маркетинг: союз, а не борьба

Буквально несколько лет назад достаточно было позаботиться о технической части сайта, подготовить его грамотное наполнение – и  компания могла получать стабильный поток клиентов. О том, насколько хорош контент, тогда не думали. Главное – он  приводил людей и помогал заработать деньги.

Поисковый трафик по-прежнему для большинства компаний будет доминирующим источником  клиентов. Но теперь недостаточно просто сделать техническую оптимизацию и создать хорошие посадочные страницы. Сегодня два разных маркетинговых направления (SEO продвижение и контент-маркетинг) сплетаются в единую стратегию.

Информационный мир – это война  слов, картинок, видео, а не танков и самолетов. И победит в ней тот, кто сделает наиболее качественный виральный контент и выберет правильный инструмент его распространения.

  1. SEO никогда не будет контент-маркетингом

    mdk

Никогда не стоит путать эти два направления. SEO – увеличение  потока входящего трафика, путем оптимизации страниц сайта, а контент-маркетинг – создание  правильного имиджа и информационной среды вокруг компании, которые обязательно будут конвертироваться в продажи.

Как известно, для SEO продвижения в компании часто приглашают маркетолога, которому нужно написать ряд материалов на сайт, описаний под товары и еще много информации. Именно в этот момент на помощь должны приходить специалисты по контент-маркетингу и работать с SEO специалистами в паре. Если для продвижения необходим контент, то он обязательно должен укладываться в маркетинговую стратегию, ведь это имидж и репутация.

Мы неоднократно сталкивались с тем, что для SEO специалиста важно привести человека на сайт любой ценой. Важен переход из поисковой системы. Нам же, как и руководству компании, важно смотреть вперед, где каждый посетитель должен превращаться  в клиента на всю жизнь.

  1. SEO медленней, чем контент-маркетинг

    file

Можно долго спорить о том, когда компания начнет получать результат от SEO продвижения или контент-маркетинга, но мы ссылаемся на цифры. SEO продвижение приносит первые плоды минимум через 6 месяцев, а вот контент-маркетинг может заработать уже спустя месяц.

Почему? Во-первых, вам не обязательно работать с контентом на именно своем сайте и ждать посетителей. Это действительно долго. Оптимально за 15 дней подготовить контент-план для медиа, которое вам интересно, и начать реализовывать там специальный проект.

Во-вторых, контент-маркетинг – это широчайший набор инструментов от текста до видеотрансляций, инфографики и т.д. Выбирайте подходящий и пробуйте искать наиболее прибыльные каналы распространения.

В третьих, контент-маркетинг может быть не только в интернете. Мы уже писали про создание корпоративного СМИ (обычная газета или журнал). В этом случае важно понимать, каналы распространения и их отдачу. Тогда инструмент будет отрабатывать на 200%. Кстати, для тех, кто не верит в печатные корпоративные СМИ, мы рекомендуем присмотреться к электронным, например, завести корпоративную рассылку.

  1. Не надо беспокоиться за ссылочную массу

    gifki-kote-3079876

Каждый второй руководитель сталкивался с ситуацией, когда к нему приходил маркетолог и говорил, что надо купить ссылки на товары, статьи или на лендинги вашего сайта. Да, для SEO – это  обязательно, другими способами вы не получите органическую ссылочную массу.

Контент-маркетинг изначально направлен на создание качественного контента, который может быть полезен читателю. Именно таким материалами люди охотно делятся в социальных сетях и они могут становиться виральными. И тут уже неважно, будет ли у вас  ошибка в html-коде или meta-description будет прописан не корректно. Для поисковых систем страница наберет максимальный вес, у нее будет отличные данные по поведенческим факторам и вы невооруженным взглядом заметите рост ЦЕЛЕВОГО трафика к вам на сайт.

  1. Контент-маркетинг – это долгоиграющие продажи

    gifki-kote-zhivnost-3521781

Контент-маркетинг в отличие от SEO не просто приводит посетителей на сайт, он делает их лояльными к бренду, заставляет возвращаться, работает как сарафанное радио и продает, постоянно продает.

Интересный факт. по данным Института контент-маркетинга (Content Marketing Institute), в Америке в 2014 году более 48% предпринимателей малого и среднего бизнеса использовали контент-маркетинг с четкой стратегией. И только спустя два года, контент-маркетинг начал по прогрессировать в России. Уже сейчас есть четкое делание рынка, со своими лидерами. А в ближайшее время в России в третий раз пройдет масштабнейшая конференция по контент-маркетингу Russian Content Marketing. Что в Беларуси? Начало активного развития контент-маркетинга. Необходимо уже разгонять паровоз, чтобы в ближайшее время получать результаты.
 

  1. Контент-маркетинг позволит расти компании быстрее

    %d0%b8%d0%b3%d1%80%d1%8b-%d0%bf%d0%b5%d1%81%d0%be%d1%87%d0%bd%d0%b8%d1%86%d0%b0-%d0%bf%d0%be%d0%bc%d0%be%d1%89%d1%8c-game-maker-1012684

Вы можете сколько угодно подбирать поисковые слова, расширять ядро, пытаться создавать новые страницы, чтобы забирать низкочастотные запросы, но это не обеспечит вирального роста. Вы можете сделать meta-описания для главной страницы лучше, чем у конкурента, можете создать описания в тег «alt» ко всем картинкам, но это только техническая сторона. Если у вас не будет лучшего контента, чем у конкурента, вы проиграете. Именно он приводит клиентов.

Обратимся к ведущим медиа. Их любят не за бренд, не за дизайн, не за способы распространения. Это вторично. Их любят за контент. Люди ценят информацию и готовы платить тем компаниям, кто эту информацию дает качественно, профессионально и лучше, чем конкуренты. Если у вас будет правильная контент-маркетинговая стратегия, вы станете  №1 в своей нише. Если нет, вам останется только собирать остатки трафика от поисковых запросов.

  1.  Контент-маркетинг работает сразу с несколькими направлениями

    gifki-kote-manchkin-korotkie-lapki-3511271

SEO-продвижение как направление нацелено на привлечение трафика из поисковых систем. В редких случаях, вы будете получать трафик из социальных сетей, с новостных ресурсов, из профессиональных блогов и так далее. Контент-маркетинг не только закрывает нишу поиска, но и работает автоматически со всеми остальными инструментами. Если вы ПОСТОЯННО создаете качественный контент, то люди им будут делиться, а медиа будут на вас ссылаться, как на экспертов. Контент-маркетинг – один из инструментов, позволяющих работать сразу с несколькими направлениями, и в этом его неоспоримое преимущество.

Вывод

Сайт – это ваш дом и он должен быть ухоженным. Задача SEO – построить фундамент и стены. Задача контент-маркетинга – привести дом клиентов, которые будут смотреть не на сарай, а на красивую компанию, у которой все сделано правильно. Именно поэтому мы рекомендует заниматься как SEO, но не фанатично, так и контент-маркетингом. Это два направления, которые должны идти параллельно, а не заменять друг друга.

Контент, как был, так и остается королем и никому свой трон не отдаст. Делайте убийственный контент. Неважно, самостоятельно или с нашей помощью. Только так вы сможете оставаться победителями в информационных войнах и быть первым среди лучших!

 


Денис МисюляАвтор: Денис Мисюля

Руководитель креативного агентства «Молоко». С 2008 года занимается контент-проектами. Разрабатывал CMS для контент-проектов и СМИ, организовывал международную премию по интернет-журналистике. Может с легкостью создать контент-стратегию для любого бренда. Фанат креативных текстов.
Готов общаться в Facebook.

 

 

Читайте также: