8 цитат из книги «Управление контент-маркетингом» Роберта Роуза и Джо Пулицци. - Молоко
8 цитат из книги «Управление контент-маркетингом» Роберта Роуза и Джо Пулицци. - Молоко
Почему нужно привлекать к созданию контента не только отдел маркетинга и почему не нужно применять коэффициент ROI.
16723
post-template-default,single,single-post,postid-16723,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-9.5,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.2,vc_responsive

8 цитат из книги «Управление контент-маркетингом» Роберта Роуза и Джо Пулицци.

8 цитат из книги «Управление контент-маркетингом» Роберта Роуза и Джо Пулицци.

Читаем книги и делимся с вами некоторыми полезными мыслями, которые  отметили для себя. Начнем с  «Управления контент-маркетингом» Роберта Роуза и Джо Пулицци.

1.

Мы слишком часто сталкиваемся с тем, что маркетинговые организации пытаются применить к контент-маркетингу коэффициент ROI, как будто это рекламный баннер или рассылка по электронной почте. Попытка применить ROI к контент-маркетингу похожа на вопрос: «Какую прибыль мы получим от инвестиций в телефонную систему?»

ROI не тот показатель, который должен использоваться для определения результатов контент-маркетинга. ROI — это конкретная цель, которой мы хотим добиться в рамках экономического обоснования.

2.

Цели организаций (или клиента) в сфере контент-маркетинга. Исследование по  B2B-компаниям от Института контент-маркетинга и сайта MarketingProfs:

— Узнаваемость бренда — 61%

— Привлечение клиентов — 60%

— Увеличение числа потенциальных потребителей — 59%

— Лояльность потребителей — 55%

— Трафик сайта — 50%

— Вовлечение — 50%

— Интеллектуальное лидерство — 49%

— Продажи — 42%

— Управление потенциальными потребителями — 35%

3.

Согласно передовому опыту в сфере контент-маркетинга, желательно  стать медиакомпанией (или издателем) в своей отрасли. То есть потребуется привлечь  к созданию контента не только отдел маркетинга, но и другие внутренние ресурсы организации. А вовлекаемая аудитория может оказаться гораздо шире, чем просто потенциальные клиенты. Одним словом, возможно, потребуется привлечь  обычных потребителей или даже недовольных клиентов, а также других людей к деятельности в сфере контент-маркетинга.

4.

Даниэл Паник говорит: все мы рассказчики. И в контент-маркетинге история, рассказанная вами потребителям, - это основная идея контента. Она выражает то, что вы хотите сказать типичным персонажам (клиентам) вашей компании.
 

5.

Как гласит одна поговорка, на самом деле в наше время все сотрудники занимают две должности: свою и в отделе маркетинга.

 

6.

Писать — это превращать мысли, которые крутятся в голове, в слова на бумаге. Как подметил известный спортивный обозреватель Ред Смит, все, что нужно сделать — это «сесть перед пишущей машинкой и вскрыть себе вены».

7.

Пройдитесь осенью мимо кондитерского магазина Williams-Sonoma и вас наверняка привлечет витающий вокруг аромат корицы. Зайдите внутрь, и вы увидите людей, столпившихся вокруг печи, которые слушают советы опытного шеф-повара о том, как готовить то или иное блюдо. Конечно, в этом магазине дают бесплатные уроки кулинарного искусства но не по доброте душевной. Так выглядит контент-маркетинг (инфомаркетинг) во всей своей красе.
 

8.

Когда вы выбираете, какую информацию представить руководству, всегда задавайте себе вопрос: «Что мы можем предпринять, основываясь на данных этого отчета?». В каждом отчете должны быть ценные сведения, стимулирующие к новым, творческим действиям — например, смене контента, дизайна или бизнес-стратегии для адаптации к изменениям или к проведению эксперимента.

 

Купить на Oz.byКупить на Ozon.ru

Советуем прочитать: