Взять на вооружение: 7 эффективных примеров контент-маркетинга от мировых брендов - Молоко
Взять на вооружение: 7 эффективных примеров контент-маркетинга от мировых брендов - Молоко
Как популярные бренды поднимали продажи с помощью контент-маркетинга
16629
post-template-default,single,single-post,postid-16629,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,columns-3,qode-theme-ver-12.0.1,qode-theme-bridge,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.2,vc_responsive

Взять на вооружение: 7 эффективных примеров контент-маркетинга от мировых брендов

Взять на вооружение: 7 эффективных примеров контент-маркетинга от мировых брендов

Учиться стоит у лучших. Несмотря на то, что все больше компаний занимаются контент-маркетингом и количество контента растет в геометрической прогрессии, примеров по-настоящему успешных кейсов не так уж и много. В этой подборке мы расскажем о 7 эффективных мировых кейсах по версии Content Marketing Institute.

Apple, Shot with iPhone

with-with-iphone-3

Для своей рекламной кампании «Shot with iPhone» Apple отобрала 77 лучших снимков, снятых людьми из 24 стран на iPhone. Билборды с этими фотографиями и лаконичной надписью «Shot with iPhone» появились по всему миру.

Это показательный пример контент-маркетинга: реклама сосредоточена не на самом продукте и его характеристиках, а на той пользе, которую он принесет потребителям. Кампания стала популярна благодаря тому, что показала: необязательно быть профессиональным фотографом с большим числом подписчиков, чтобы твои снимки увидел весь мир. С точки зрения маркетинга это еще и отличный пример использования пользовательского контента, ведь на создание снимков Apple не потратила ни цента.

Nederlandse Spoorwegen, #Nsfavourites

%d1%87%d1%8b%d1%81%d1%81%d0%b2-%d0%ba%d0%be%d0%bf%d0%b8%d1%8f

Что необходимо для того, чтобы организовать свое идеальное путешествие? Знать даты и стоимость проезда, интересные места, которые обязательно нужно посетить в пункте назначения, адреса кафе и магазинов. Можно ждать, пока пользователи, после серфинга сторонних ресурсов, сами придут к вам на сайт. А можно дать всю необходимую информацию в одном месте, повысив, тем самым, лояльность клиентов. Именно так и поступил главный железнодорожный перевозчик Нидерландов. На его сайте можно найти множество полезных советов, обзор интересных направлений в голландские города от популярных блогеров, а также информацию о скидках. Отличный способ поощрения жителей страны чаще путешествовать на поездах.

The National WWII Museum, The Dog Tag Experience

%d0%b4%d0%be%d0%b3

Лучший способ вызвать у людей эмоции, заставить сопереживать — рассказать им историю. Национальный музей Второй мировой войны в Новом Орлеане взял интервью у более чем 7 500 ветеранов, создав уникальный контент. Теперь каждый посетитель музея не просто получает информацию, он путешествует по залам вместе с одним из участников войны, смотрит на события того времени его глазами: для этого достаточно приложить свою карточку-ключ — «dog tag» — к электронному дисплею. После посещения музея пользователю становится доступна коллекция редкого материала на сайте DogTagExperience.org по номеру своего ключа или e-mail.

ModCloth, аккаунт Facebook

15747352_10154940626982171_5622744980593194175_n

Золотое правило ведения социальных сетей «80/20» (на 80% полезного контент должно приходиться всего 20% рекламы) можно смело нарушать, если пользователи в восторге от вашей рекламы и требуют еще. В качестве примера — аккаунт в Facebook популярного магазина одежды и аксессуаров в стиле винтаж. Вся лента — это фотографии моделей всех форм и размеров и счастливых покупательниц в нарядах от ModCloth. 100% рекламы: наведя на конкретное украшение или предмет одежды, получаем не только цену, но и ссылку на каталог — чтобы сразу оформить заказ. И судя по количеству восторженных комментариев от подписчиц, такое положение дел их абсолютно устраивает.

Purina Puppy Chow, Puppyhood

shutterstock_178516163

Рекламная кампания Puppyhood — это серия забавных видео о Максе и его щенке Хлое, а также отдельный сайт, на котором пользователи могут найти четвероногого друга, подобрать ему имя, прочитать руководства по его обучению, питанию, здоровью, физическим упражнениям. Таким образом, бренд работает не только с теми, кто уже является его ЦА: он привлекает будущих хозяев собак, старательно вовлекая новую аудиторию.

Universal Pictures, Wizarding World of Harry Potter

%d0%b0%d0%b0%d0%b0%d0%b0%d0%b0%d0%b0

В 2007 году студия Universal Pictures решила подогреть интерес американцев рассказом о строительстве в Орландо тематического парка развлечений по мотивам Гарри Поттера. Вместо того чтобы прибегнуть к традиционным СМИ, маркетинговый директор компании совместно с художниками-постановщиками фильмов организовали тайную встречу с 7 авторитетными блогерами США, где и рассказали о своих планах. Блогеры поделились уникальной информацией с читателями, те перепостили их материалы, позже тексты о проекте опубликовали все популярные медиа. Это отличный пример грамотного использования маркетинга влияния для создания вирусного контента: уже через сутки вся северная Америка говорила о  парке развлечений совершенно бесплатно для Universal Pictures.

Xavier Men’s Basketball Team, Xavier Playbook

%d0%b0%d0%b0%d0%b0

Все началось в 2001 году с рассылки 800 распечатанных бюллетеней тренерам школ штата Огайо, а уже в 2016 электронную рассылку получают более 30 тысяч тренеров баскетбольных команд из 17 стран. В то время как абсолютное большинство других команд держали в тайне свою тактику игры, команда Xavier давала ценные советы и подробные схемы нападения и защиты без какого-либо рекламного подтекста. Именно этим контент-маркетинг и привлекателен для пользователей. Качественный свободно распространяемый контент помогает им решать проблемы, отвечает на их вопросы, дает честную, открытую, актуальную и уникальную информацию. Благодаря своей рассылке Xavier выросла из малоизвестной мужской баскетбольной команды до уровня Национальной ассоциации студенческого спорта.


%d0%b2%d0%b0%d1%80%d1%8fАвтор: Варвара Загорец

Копирайтер в креативном агентстве «Молоко». Фанат буквы «ё». Может подобрать синонимы к любому слову — даже несуществующему. В нерабочее время отрывается по полной, отправляя друзьям сообщения с опечатками и пропущенными запятыми.

 

Читайте также: